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　　這幾天,一則“穿越故宮來看你”的鏈接在微信朋友圈火了起來,這段視頻用說唱的形式,講述故宮博物院牽手騰訊開展合作的故事。畫面里,巍峨的宮殿腳下,一只企鵝憨態(tài)可掬。

　　“故宮已經(jīng)走過了近600年歲月,積累了豐富的文化瑰寶。保護之余,我們更希望借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術的平臺,把故宮所擁有的優(yōu)秀文化資源分享給公眾,把故宮所蘊含和代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化留給年輕人,留給未來。”在發(fā)布會上,故宮博物院院長單霽翔這樣解釋故宮的思考。

　　今年是“騰訊NEXT IDEA×故宮”合作的第一年,故宮博物院將開放一系列經(jīng)典資源,與“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”的兩項賽事“表情設計”和“游戲創(chuàng)意”展開合作。而在未來,案例成果將會被開發(fā)成對全社會開放的系列分享課程,形成再一次更大范圍的文化輻射,推動青年人與傳統(tǒng)文化的深度交流。

　　與時俱進,與時偕行

　　中華傳統(tǒng)文化深植于每個人的內(nèi)心,潛移默化地影響著大家的行為方式。但如何讓它們與當代生活相契合,以更加顯性的方式、更加明晰的效果融入現(xiàn)代社會,繼承基礎上的改革與創(chuàng)新就理所當然地成為傳統(tǒng)文化的時代命題。

　　與騰訊牽手之前,早在2013年,故宮博物院就已經(jīng)邁出了探索的腳步,“故宮淘寶”開始進入大眾視野。

　　在這里,創(chuàng)意產(chǎn)品以豐富的文化底蘊、巧妙的趣味設計,迅速贏得市場的強烈反響。據(jù)統(tǒng)計,截至2015年年底,故宮博物院共計研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種,年銷售額從2013年的6億元增長到2015年的超10億元。更重要的是,在優(yōu)異的市場表現(xiàn)之外,也贏得了口碑。微博60多萬粉絲,微信公眾號的文章閱讀量常輕松突破10萬,讓故宮在歷經(jīng)近600年的風風雨雨之后,變成了今天的“網(wǎng)紅”。

　　“網(wǎng)紅”的背后,是各種與時俱進的嘗試。紀錄片《我在故宮修文物》刻畫了故宮匠人們的千姿百態(tài),引起觀眾尤其是青少年群體對傳統(tǒng)文化的強烈認同;《胤禛美人圖》《韓熙載夜宴圖》等移動應用創(chuàng)新交互設計,美輪美奐,向觀眾全方位解讀畫中的每個細節(jié)。

　　無獨有偶,國家博物館為文化的發(fā)揚與傳承同樣絞盡腦汁。副館長李六三談到文化資源的保護與開發(fā)時表示,“企業(yè)有設計、投資、營銷等優(yōu)勢,而我們有豐富的文化資源,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),最好的IP資源就應該跟最好的產(chǎn)業(yè)資源對接”。

　　“一方面,借助社交平臺可以活化傳統(tǒng)文化,比如過年發(fā)紅包是特色民俗,微信的介入就點燃了大家的熱情,” 騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表達了對傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的看法,“而另一方面,技術創(chuàng)新也為傳統(tǒng)文化的發(fā)展提供了手段,AR、VR等設備的普及,歷史場景的再現(xiàn)指日可待。但最關鍵的是,中國有很多好的IP資源是有待挖掘的,近年來大量影視劇開始關注這些資源,最近我們也看到孫悟空等,這還遠遠不夠,中國傳統(tǒng)的IP應該得到越來越多的重視。”

　　植根傳統(tǒng),傳承文化

　　引起馬化騰興趣的“孫悟空”,正是去年大熱的國產(chǎn)動畫電影《西游記之大圣歸來》。

　　這部脫胎于《西游記》的電影佳作,人物設置均來源于中國古典名著,對山水畫、皮影戲、戲曲、臉譜、古建筑等元素的大量使用,使“中國風”貫穿始終,9.56億元的票房也打破《功夫熊貓2》保持了4年的動畫電影票房成績,位居2015年國內(nèi)動畫電影票房首位。

　　這也是中國電影產(chǎn)業(yè)崛起之勢的生動寫照。

　　根據(jù)國家電影資金辦電腦票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至6月30日,今年全國電影票房已達246.86億元,同比去年上半年的202.59億元,增幅21.9%。其中國產(chǎn)片票房131.1億,占比53.1%,同比增長38.9%。

　　在上半年35部票房過億的影片中,國產(chǎn)電影有14部,其中《美人魚》憑借33.93億元的票房,打破了去年《捉妖記》24.39億元的紀錄,成為中國電影市場首部超過30億的電影。除了單片票房紀錄,還創(chuàng)造了如單日最高(2月8日,6.44億元)、單周最高(2月8日—14日,36.92億元)、單月最高(2月,68.8億元)等多項市場紀錄,春節(jié)檔、清明節(jié)檔、“五一”檔、“六一”檔等多個檔期,也都創(chuàng)下歷史票房新高。

　　“電影是每秒24格的真實。”如今的中國電影,根植于肥沃的中華文化土壤,越來越多地反映中國人的日常生活和精神面貌,其承載的中華文化主體性更強。

　　動畫電影《大魚海棠》的靈感來源于《莊子·逍遙游》,講述了一個掌管海棠花的少女與人類男孩的靈魂“鯤”的奇幻故事。《百鳥朝鳳》講述了嗩吶藝人的堅守;《砥礪》《我的戰(zhàn)爭》等主旋律電影致敬建黨95周年;《白鹿原》《歸來》等則講述時代變遷…… 中華文化與新的電影語言深度結合,傳統(tǒng)文化、當代文化、紅色文化隨中國電影的內(nèi)容拓展,不斷突破綻放。

　　“中華民族的文化命脈,也是巨大的文化資源庫,它們不該沉睡在庫房,更應成為社會資源,衍生出產(chǎn)業(yè)價值。”國家圖書館副館長張志清說。

　　以影載文,揚帆出海

　　文化的價值不僅僅體現(xiàn)在豐厚的產(chǎn)業(yè)回報上,更表現(xiàn)在走出去展示魅力的自信里。為中華文化代言,成為中國電影的一項重要使命。

　　2015年,國產(chǎn)影片的海外銷售額達27.7億元,盡管同比增長了48.13%,但僅占內(nèi)地國產(chǎn)電影票房的10%,大部分中國電影還未走出國內(nèi)賣座、海外遇冷的尷尬局面。

　　但欣喜的是,改變正在發(fā)生。通過影視作品,中國聲音在世界范圍的音量不斷加大。

　　1月,“中國電影 普天同映”國產(chǎn)電影全球發(fā)行平臺啟動,以華人與華獅兩家公司的現(xiàn)有渠道為依托,鎖定“華人圈”這一華語電影的主要受眾群和主流電影院線,以市場化方式為中國電影走出去架橋鋪路,撬動廣闊的海外市場;7月,萬達集團旗下美國AMC院線宣布,并購歐洲第一大院線——Odeon&UCI院線,這是繼2012年并購美國第二大院線AMC、2015年收購澳洲第二大電影運營商Hoyts、2016年初并購美國第四大影視運營商Carmike之后,萬達影視版圖的又一次擴張。

　　文化部副部長丁偉表示:“中國歷史、文化、遺產(chǎn)、思想、民族精神,可以借助影視進行廣泛傳播。通過原汁原味的中國作品,觀眾可以了解真正的中國和中國文化,了解中國百姓的生活。”

　　除了發(fā)行體系、影視資本的出海,在電影生產(chǎn)環(huán)節(jié),中外聯(lián)合制作也更加成熟,將中華文化的包容度和開放性展現(xiàn)得淋漓盡致。今年暑期檔,多部影片實現(xiàn)了不同程度的文化交流:《搖滾藏獒》《我們誕生在中國》為中美聯(lián)合制作,《驚天大逆轉》《夏有喬木 雅望天堂》為中韓聯(lián)合制作……

　　(劉涓溪參與采寫)