紅包又作壓歲錢,是中國人最熟悉的新年習俗。最近幾年,得益于移動互聯網的迅猛發展,紅包從線下來到線上,而且衍生出了“拼手氣”“擊鼓傳花”等游戲內涵,迅速風靡全國。在年味越來越淡的當下,“紅包大戰”正讓春節煥發出新的生命力,也逐漸生出了備受期待的儀式感。今年的“紅包大戰”怎么玩,也成了很多人普遍關心的話題。

　　過去幾年,隨著微信、支付寶的幾番競爭,“紅包大戰”已成雛形。在平時,給親朋好友發個紅包,在群里哄搶一個紅包,都變得習以為常,遑論新年。而且因為競爭的存在,在發紅包、搶紅包的常規動作外,每年還有不少“金點子”冒出來,比如看春晚搖紅包、集五福分獎金等。在今年,雖然微信“搖一搖”退出了紅包大戰,但支付寶“集五福”依然火遍網絡,很多人到處求贈福卡、交換福卡,熱度可見一斑。

　　“紅包大戰”的推陳出新,還見于技術上的再升級。比如,今年一個叫“AR實景紅包”的概念火了,這是一種基于“地理位置+實景掃描”的新玩法,只要用戶打開手機,就可以看到很具像化的場景,你可以在桌子后面藏紅包,也可以按圖索驥去找別人的紅包。這種玩法一經推出,很快就形成了熱度,以QQ為例,1月20日上線AR紅包10個小時內,參與用戶數就達到了1.27億,個人AR紅包的發送次數也達到了503萬次。

　　在“紅包大戰”的更迭演化中,技術所帶來的創新不可小覷,關鍵詞就是“場景”。發紅包之所以成為習俗,是因為它因場景而生,以場景而成。而“線上紅包”則把這種場景變得更有想象空間:搶紅包雖然存在于人和人之間,但能以更為豐富的場景體現,比如藏紅包、找紅包,本身就有互動性和趣味性。對于智能設備成為人體延伸的當下,這種思路是合乎人性的,更合乎于場景從線下到線上的延伸規律,所以才能受到追捧。

　　拋開對于套路的具體討論,“紅包大戰”其實也很有意義。首先就是對于人性的挖掘,今天人們的選擇項看似變多了,看春晚、訪親戚不再是唯一的活動選項,但其實對活動的要求無非還是有趣、好玩。其次就是對春節的再詮釋,當人們感到新生事物帶來樂趣的時候,實際上指傳統儀式未盡滿足感,對于很多日漸寡淡的春節習俗來講,當和新生事物結合在一起時,就可能意味著傳統儀式完成蛻變,而春節則借此保有旺盛的生命力。

　　在過去幾年,“紅包大戰”之所以與時俱進,不斷給人驚喜,表面上是技術的升級演進,本質上是因競爭關系而成。有賴于競爭和變化,用戶的選擇才多了起來。現在有一種看法認為,“紅包大戰”讓人們埋頭于手機,疏于親情交流。其實不然,歷史的潮流滾滾向前,你可以選擇觀望,但沒有辦法否定和逆流。當我們順應著時代往前,其實就是在完成新儀式和舊民俗的一次對撞,它們彼此中和、緩沖,剩下來就是我們都認可的方式。通過過去幾年的觀察來看,“紅包大戰”確實讓春節變得更加美好。