央廣網三亞11月30日消息（記者蔡文娟 陶淦）“吹著海風喝啤酒，還有這么多天南地北的美食，三亞的冬天太舒服了！”來自黑龍江齊齊哈爾的游客張先生舉著啤酒杯與好友暢飲，道出了眾多游客的心聲。

活動現場（央廣網記者 陶淦 攝）

椰風海韻，華燈璀璨，為期9天的2025三亞啤酒節暨美好生活展于11月29日晚在大東海廣場圓滿落幕。這場以“美好共生·醉美山海”為主題的冬季狂歡盛宴，融合啤酒美食、音樂演藝、文旅消費等多元業態，以更加時尚、多元的面貌，為廣大市民游客打造了一場沉浸式的文旅體驗。

據統計，9天時間里，大東海廣場累計接待市民游客超11萬人次，現場近百款啤酒與50余家特色美食攤位實現直接營業額超百萬元，多個互動話題在社交平臺累計曝光量破千萬，成為這個冬季三亞文旅市場重要“流量引擎”之一。

“核心會場+全城聯動”打造多元消費體驗

與以往的啤酒節不同，2025三亞啤酒節暨美好生活展打破單一節慶邊界，構建了“啤酒+美食+文創+演藝”的多元體驗場景，創新打造了“核心會場+全城聯動”的消費新格局。

在大東海廣場，10余家知名啤酒品牌帶來的近百款啤酒產品與50余家南北特色小吃相得益彰。

活動吸引外國友人過來打卡（央廣網記者 陶淦 攝）

從內蒙古大肉串到湛江生猛海鮮，從湖北麻辣小龍蝦到陜西肉夾饃，再到萬物皆可涮的糟粕醋，南北風味在此碰撞融合。

“我連續兩年都報名參加啤酒節，相比去年，今年的人流量更為集中，所以我帶來了拿手的特色烤魷魚，每天都很好賣，大家吃后評價也很高。”東北特色烤魷魚攤主曹斌說。

商圈聯動的創新模式還進一步放大了消費效應。主辦方聯合國藥中服免稅三亞店、三亞海旅免稅城等推出了“消費返券”模式，上萬名市民游客參與該活動，商圈客流明顯上漲。

“買完免稅品再來啤酒節吃燒烤、喝啤酒，既劃算又盡興。”來自上海的游客陳女士說。

國內外游客參與節目互動（央廣網記者 陶淦 攝）

活動主辦方還與滴滴出行合作發放了5萬份“出行券包”，有效帶動了大東海區域的打車需求，間接提升了市民游客停留時長與消費頻次。

在大東海旅游區附近的一家酒店大堂，工作人員王歡剛送走幾名來自哈薩克斯坦的游客。他說，今年入冬以來，除了俄羅斯等傳統客源國的游客外，來自中亞、東南亞的游客也在明顯增多。“因為有大型活動，我們近期的入住率一直保持在95%以上。”

從“看”到“玩”再到“共創”的深度體驗

為持續放大三亞“活力”“時尚”“國際化”的城市品牌形象，2025三亞啤酒節暨美好生活展在“體驗感”上下足了功夫。

活動現場（央廣網記者 陶淦 攝）

活動現場，知名樂隊演唱、DJ電音派對、海島風情表演等精彩節目輪番上演。互動環節的設計別出心裁，光酒王爭霸賽環節每天都會吸引近百人報名參與。

每日酒王爭霸賽的冠軍可獲得金鑲玉掛件，總決賽冠軍將贏得終極大獎——“金船”擺件，這些環節的設計極大激發了游客的參與熱情。

從以往的“看”到“玩”，再到現在“共創”的深度體驗，活動主辦方通過精美打卡裝置、“搖一搖”互動游戲、“入場即送券”等層次遞進的設計，將受眾從被動觀察者轉變為主動參與者，最終成為內容的共同創造者，實現了體驗價值的最大化。

活動主辦方有關負責人介紹：“我們引入了燈光藝術裝置、互動打卡點、潮玩市集等創新業態，還安排了志愿者、設置了多語種指引牌等，旨在讓今年啤酒節系列活動煥發出新活力。”

市民游客參與互動（央廣網記者 陶淦 攝）

體驗感的升級也成了市民游客口碑傳播的核心“關鍵詞”。在社交媒體上，#三亞啤酒節太會玩了##我在三亞啤酒節現場等你#等相關話題閱讀量破千萬，眾多參與者在小紅書、抖音、快手等社交平臺發布“體驗筆記”。

來自俄羅斯的游客維多利亞在社交平臺上分享：“這是我第一次來三亞，這里的陽光、海灘和熱情的服務讓我非常滿意。啤酒節活動現場有很多俄語指引，還有俄語翻譯，我完全不用擔心溝通問題，我太喜歡這里的氛圍了！”

“體育+文旅”雙IP探索出展會共贏新路徑

2025三亞啤酒節暨美好生活展的另一大亮點，是亞沙會元素的深度融入。

節目表演（央廣網記者 陶淦 攝）

作為三亞亞沙會的官方合作活動之一，2025三亞啤酒節暨美好生活展被納入亞沙會整體文化和娛樂板塊。

活動期間，以海南坡鹿為原型的亞沙會吉祥物“亞亞”在現場靈動亮相，以棕黃色主色調搭配黎族圖騰服飾的可愛造型，時而與孩童擊掌互動，時而擺出沙灘運動姿勢供游客合影，其鼻尖心形圖案傳遞的熱情邀約，讓“鹿城”溫情感染著每一位市民游客。

亞沙會宣傳展區（央廣網記者 陶淦 攝）

亞沙會執委會有關負責人介紹，亞沙元素展區憑借“亞亞”互動和特許商品展銷吸引了大量現場參與者，孩子們踴躍合影、家庭游客積極選購的場景隨處可見。“不少市民游客反饋，通過這些互動加深了對亞沙會的了解與期待。”

在現場特設的亞沙會特許商品展區內，記事本、咖啡杯、保溫瓶、服裝等特許商品琳瑯滿目，這些商品均融入海南熱帶風情與運動元素，兼具實用價值與收藏意義。

“這些特許商品主要體現了‘三亞地域特色’與‘沙灘運動主題’的深度融合。”三亞亞沙會執委會市場開發部特許經營處處長趙強表示，在此次展出中，亞沙會特許商品整體市場表現很出色，達到了預期目標。

節目表演（央廣網記者 陶淦 攝）

三亞亞沙會執委會宣傳服務部社宣處處長李金迪指出，將2025三亞啤酒節暨美好生活展納入亞沙會的整體文化和娛樂板塊中，實現客流精準共享與相互引流，形成“1+1>2”的共贏效應，有效放大了三亞“活力”“時尚”“國際化”的城市品牌形象。

“雙方此次合作的成功經驗，為三亞未來舉辦大型活動提供了寶貴的‘模板’和思路。”李金迪表示，可以預見，未來三亞將更多采用“核心IP+配套活動”的融合模式，圍繞核心主題進行多層次、跨界資源整合，打造更多“超級活動目的地”品牌。

活動現場外景大門（央廣網記者 陶淦 攝）

“2025三亞啤酒節暨美好生活展的歡騰雖已暫告一段落，但山海之間的‘美好共生’仍在延續，我們等待著與大家下一次的舉杯相邀。”活動主辦方有關負責人說。據透露，活動期間有一些政府客戶前來邀約，希望主辦方量身定制類似的大型活動，助力當地打造沉浸式、體驗式消費新場景。