包裝精美的旅游商品。海南日?qǐng)?bào)記者 王凱 攝

　　原標(biāo)題：2017中國(guó)品牌旅游商品名單出爐，海南獲獎(jiǎng)商品數(shù)量居全國(guó)第二 游客導(dǎo)向：“海南禮物”的轉(zhuǎn)型方向

　　日前，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游商品與裝備分會(huì)承辦的“2017中國(guó)旅游商品大賽”頒獎(jiǎng)典禮在�？谂e行，經(jīng)過多重篩選共評(píng)選出200個(gè)2017中國(guó)品牌旅游商品，我省以19個(gè)獲獎(jiǎng)商品數(shù)量位居全國(guó)第二。

　　從海南旅游發(fā)展的一個(gè)短板，到如今在全國(guó)性的旅游商品大賽中實(shí)現(xiàn)彎道超車，近幾年我省旅游商品的發(fā)展可謂迅猛。依托豐富的物產(chǎn)資源和獨(dú)特的工藝，我省旅游商品呈現(xiàn)出“百花齊放”的態(tài)勢(shì)。

　　品牌影響力備受重視

　　據(jù)了解，中國(guó)旅游商品大賽已成功舉辦八屆，大賽對(duì)全國(guó)旅游商品創(chuàng)新研發(fā)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用明顯，已經(jīng)成為全國(guó)最具影響力的旅游商品專業(yè)賽事。與往屆大賽不同，本屆大賽更加關(guān)注的是旅游商品的品牌化、產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化進(jìn)程，第一次把旅游商品品牌建設(shè)落到基本要素上。要求所有參賽商品必須有合法的注冊(cè)商標(biāo)，并且只有近三年來(lái)獲得2015、2016中國(guó)旅游商品大賽，2015中國(guó)特色旅游商品評(píng)選，2017中國(guó)特色旅游商品大賽共860個(gè)金銀銅獎(jiǎng)的商品可以參賽。但由于很多產(chǎn)品缺少有效商標(biāo)注冊(cè)證，只有258個(gè)參賽商品經(jīng)過初審、復(fù)審，進(jìn)入終評(píng)。

　　對(duì)于中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游商品與裝備分會(huì)秘書長(zhǎng)陳斌而言，這是一次成功而又遺憾的大賽�！八�有未注冊(cè)商標(biāo)的旅游商品都未能參加評(píng)選，包括許多耳熟能詳?shù)穆糜紊唐贰：笃谟謱?duì)有注冊(cè)商標(biāo)的旅游商品進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，又淘汰了一批。我們希望通過這次比賽讓更多企業(yè)認(rèn)識(shí)到商標(biāo)對(duì)于品牌的重要性�！标惐蟊硎荆�旅游商品企業(yè)既要重視旅游商品開發(fā)、制造、銷售，還要高度重視旅游商品的品牌建設(shè)。

　　我省旅游商品發(fā)展迅速

　　“在如此嚴(yán)苛的大賽中，我們能夠取得這樣的成績(jī)，雖是意料之外，但也是情理之中。”省旅游商品與裝備協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭凱告訴記者，近年來(lái)，在省委、省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和關(guān)心推動(dòng)下，省旅游委大力實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的各項(xiàng)工作，推動(dòng)我省旅游商品創(chuàng)新發(fā)展，在中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游商品與裝備分會(huì)的大力支持和幫助下，海南旅游商品發(fā)展取得快速發(fā)展。

　　為釋放和激發(fā)業(yè)界創(chuàng)新活力，省旅游委積極組織旅游商品企業(yè)參加全國(guó)旅游商品大賽和旅游商品展，充分利用旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金扶持旅游商品企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，極大地激發(fā)了我省旅游商品企業(yè)的創(chuàng)意創(chuàng)新意識(shí)。椰子類產(chǎn)品不再是年年見的椰娃，而是壯大成為椰子面膜、椰油、椰奶皂、椰雕、椰殼包、椰殼餐具等，沉香類產(chǎn)品除了擺件、手鏈、線香外，沉香蒸汽眼罩、沉香護(hù)手護(hù)頸護(hù)腳系列產(chǎn)品也讓人耳目一新……一批又一批具有海南本土特色的旅游商品不斷推陳出新，使我省旅游商品產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、設(shè)計(jì)包裝及品牌打造等方面的能力有了大幅提升。

　　海南禮物如何走近游客？

　　我國(guó)的旅游商品經(jīng)過了初期的以紀(jì)念品、工藝品為主的時(shí)代，又經(jīng)過了紀(jì)念品、工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品為主的時(shí)代，現(xiàn)在正在與國(guó)外旅游發(fā)達(dá)國(guó)家接軌，進(jìn)入以旅游者需要的生活化商品、藝術(shù)化商品共存的時(shí)代。目前，我省專業(yè)旅游商品企業(yè)有170多家，旅游商品品類已發(fā)展到包括旅游食品、旅游茶品、旅游飲品、旅游化妝品、旅游工藝品、旅游紡織品等二十大類。

　　“獲獎(jiǎng)之后，企業(yè)們更渴望及時(shí)貼近游客。免稅店、大景區(qū)、大酒店、名街名店門檻高，小微企業(yè)難入內(nèi)，本土產(chǎn)品如何能夠讓游客喜聞樂購(gòu)？”郭凱說(shuō)，如何以旅游者的需求為導(dǎo)向，使海南禮物走近更多游客，成為業(yè)內(nèi)人士思考的課題。

　　“南京設(shè)計(jì)廊打造南京設(shè)計(jì)‘直銷’店，積極發(fā)揮展銷平臺(tái)作用，把店開到了香港甚至倫敦，其經(jīng)驗(yàn)非常值得我們借鑒�！标惐蠼榻B說(shuō)，設(shè)計(jì)廊是南京重點(diǎn)培育打造的文化創(chuàng)意服務(wù)平臺(tái)南京創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心于2016年投資籌建的，將南京本土文化科技創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈從創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)向市場(chǎng)環(huán)節(jié)延伸，為南京元素產(chǎn)品提供直接面向市場(chǎng)的窗口，讓企業(yè)在市場(chǎng)洗禮下走向成熟。“把營(yíng)銷平臺(tái)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)中剝離出來(lái)，應(yīng)該是未來(lái)發(fā)展的一大方向。”陳斌表示。（記者 趙優(yōu)）