央廣網清遠11月29日消息（記者羅世偉）11月28日，由清遠市委宣傳部、清遠市委網信辦主辦，央廣網廣東頻道承辦的“媒體+”賦能鄉村振興暨清遠“網絡強村”助力“百千萬工程”成效媒體調研行進入第二天行程。調研團隊前往清遠市清新區、清城區，走進三坑鎮三禾·稻里、鳳城街道起鳳里以及廣東旅游文化節清遠主會場，從鄉村運營的實踐現場到城市更新的煥新空間，再到全省文旅矩陣的多元場景，見證“媒體+”與“網絡強村”如何在城鄉之間同頻共振，推動“百千萬工程”成效不斷顯現。

“空心村”長出“美學稻田”

推開三禾·稻里民宿的大門，一片金色稻浪鋪展眼前，嶺南老宅在參天古樹的環繞中掩映成景，溫泉泡池與庭院相連，古樸與現代在同一幅畫面里對話。很難想象，這里曾經是村民口中“沒啥好看”的“空心村”，青磚老屋傾頹、稻田荒蕪，年輕勞動力大量外流，“無環境、無產業、無發展”幾乎成了三和村的標簽。

走進三禾·稻里（央廣網記者羅世偉 攝）

轉折出現在2020年。三坑鎮與清遠市稻里酒店管理有限公司攜手，以“整村開發”的方式盤活沉睡資源：鎮屬經濟發展總公司與村集體、村民簽訂土地和房屋租用合同，把閑置農房、耕地、魚塘等資源“打包流轉”，通過“政府引導+企業運營+村民參與”的模式，為社會資本深度介入鄉村運營提供了“風險兜底”。

在“修舊如舊”和“居住安全”兩條紅線之下，17棟百年老宅被保護性修繕，保留夯土墻、青磚瓦、雕花木門等歷史痕跡，同時引入清水混凝土、鋼結構等現代設計語言，重構空間尺度，改造成配備溫泉泡池和庭院的古院、套房。原有的農田與魚塘則被整合成“四季稻里禾景”，游客可以在此垂釣、耕作，在“聚落隱居”的場景中體驗鄉土生活。

三禾·稻里圖書館（央廣網記者羅世偉 攝）

三禾·稻里項目負責人林偉強介紹，團隊按照“1.0設計美、2.0餐桌美、3.0藝術美、4.0鄉村共富”的路徑推進：先通過建筑與環境營造把“鄉村之美”呈現出來，再以“從稻田到餐桌”的本地食材體系（清遠雞、烏鬃鵝、桂花魚等）留住游客味蕾，進一步引入音樂會、非遺匠人駐場、旅拍等藝術體驗，最后通過品牌孵化，把當地農產品、手作等推向更廣闊的市場。

在這套運營邏輯下，鄉村的價值不再只是“風景”，更是完整產業鏈的一環。項目目前共有員工七十余人，其中多數為周邊村民，“5到10分鐘就能走路上班”，實現了家門口就業。村民既可以拿工資，又能通過房屋、土地出租獲得租金分紅，村集體經濟每年也新增收入，曾經“休眠”的土地資源被重新激活。

對于三坑鎮而言，三禾·稻里只是“鄉村運營”的一個起點。清遠市清新區三坑鎮委委員孫穎向記者介紹，當地以打造“特色溫泉康養+”全域旅游小鎮為契機，探索整村出租、盤活古村落、舊校舍、閑置農房等多種模式，引入多個本土知名品牌民宿，已形成數量可觀的民宿集群。通過集群化發展，共享基礎設施、聯合采購物資、聯動營銷推廣，既增強了區域品牌號召力，也顯著降低單體民宿的運營風險。

在這一過程中，“媒體+”也成為三禾·稻里鄉村運營的重要支點。項目一方面與攜程等平臺深度合作，爭取線上優先展示位；另一方面運營自媒體賬號、策劃主題活動，聯合網絡大V、攝影師、旅行博主走進村莊，以圖文、短視頻等形式講述鄉村故事，讓這一片曾經被忽視的稻田，逐漸成為年輕人“主動搜索”的目的地。

起鳳里：讓“鳳城記憶”在老巷中重新起飛

如果說三禾·稻里展示的是鄉村空間的再生，那么位于清城區南門街小巷深處的起鳳里，則是老城肌理與本土文化記憶重煥生機的縮影。

灰墻黛瓦下，是從清代至民國沿襲至今的嶺南風格老宅，斑駁青石板上印著百年人來人往的痕跡，青苔鋪滿巷底，老行當散落在街巷深處。關于這條小巷，還有一個在當地流傳甚廣的“鳳凰救人”傳說——張易舍身救人、小鳳凰得救、鳳凰回報鄉民，最終“起鳳里”之名由此而來，“鳳城”也成為清遠的別稱。這條小巷，被許多人視作清遠這座城市的“原點”。

起鳳里（央廣網記者羅世偉 攝）

“起鳳里是清遠本土文化的發源地之一，自古便是縣衙門所在地，也是商業文化中心。”清城區鳳城街道“百千萬工程”辦公室專職副主任潘楚倩介紹，近年來，鳳城街道以傳承和活化“鳳城文化”為核心，按照“修舊如舊、保留文化記憶”的原則，對南門片區、起鳳里等老街區進行更新改造，在最大限度保留嶺南民居風貌的前提下，綜合考量建筑結構、居民需求和歷史文化保護，先后實施“鳳文化起源地名城保護及提升”“鳳城尋印”歷史文化打卡點建設等項目。

自2020年以來，當地累計投入約6億元，以南門片區、朝陽里文化旅游街、城市廣場外立面提升等為抓手，初步構建起“十字軸+一環線+二十巷+二十點”的歷史文化街區格局，改造輻射面積達31萬平方米。舊糖廠轉型為“糖果時光”文創產業園，朝陽里燈光夜市升級為商業旅游街，起鳳里與周邊街區串珠成鏈，老城區的夜經濟和文旅消費活力被再次點燃。

清遠老街人氣十足（央廣網記者羅世偉 攝）

起鳳里的更新，并不僅僅停留在“修舊”的層面，更在于“用新”的方式。街區引入了文創咖啡館、漢服體驗店、密室逃脫、推理桌游等新業態，圍繞“文化+咖啡”“文化+烘焙”“文化+創意手作”構建社區經濟生態圈。“起鳳里”在粵語里讀起來近似“喜歡你”，改造后的街區也成為年輕客群“喜歡”的地方：在小紅書、抖音等平臺上，穿著漢服、手捧糖水、漫步老巷的短視頻不斷刷屏，大學生和年輕游客的打卡，將一條老巷再次推到城市文旅版圖的“前排”。

清遠本地老字號也迎來新的發展“風口”。在燦輝蠔豉豬手煲的門店里，傳承多年的做法與冷鏈物流、線上銷售結合，曾經只在本地街巷才能嘗到的味道，如今可以通過快遞寄到廣州、湖南甚至北京。“年輕客群對新奇、分享感興趣，這對品牌傳播是機會，但也倒逼我們在創新菜式、服務體驗上下更大功夫。”商家謝燦輝向記者坦言，賽事獲獎經歷、媒體報道疊加短視頻傳播，讓這道菜從“街邊名菜”變成了不少游客來鳳城的“必吃清單”。

在老街糖水鋪，傳統糖水與楊枝甘露、海南椰子冰等“顏值擔當”搭配售賣，“賣完即止”的限量機制，在夜色燈光下營造出一種“錯過就要等明天”的小小懸念。商家吳杰雄希望，有更多人關注這條小巷里的本地小吃和傳統文化，讓起鳳里成為游客理解清遠城市氣質的一扇窗。

從街區更新到老字號煥新，起鳳里展示的是一種“文化自覺”的城市更新：修的是街巷，留住的是城市記憶，煥新的是消費場景，撐起的是本土品牌的生長空間。

文化激活消費新空間

當夜幕降臨，調研行的視角從一條老街，進一步拓展到一場省級文旅盛會的現場。11月28日晚，以“悅見清遠 潮涌廣東”為主題的2025年廣東旅游文化節在清遠正式開幕。作為“粵享暖冬 樂游廣東”消費季的重要組成部分，本屆旅游文化節立足全省“一盤棋”發展思路，由廣東省文化和旅游廳、清遠市人民政府聯合主辦，通過開幕式、文旅產業招商引資對接會、清遠市旅游發展大會、清遠雞文化旅游嘉年華、溫泉嘉年華等主體活動有機串聯，搭建起“可觀、可感、可參與、可消費”的文旅體驗矩陣，讓市民游客在一座城市便能讀懂廣東文旅的多元魅力。

清遠雞文化旅游嘉年華現場（央廣網記者羅世偉 攝）

在這場全省文旅“大拼圖”之中，清遠雞文化旅游嘉年華引人注目。以“清遠雞”這一地方名片為主角，本屆嘉年華在南門街一帶搭建起創意市集和互動裝置：現場匯聚全國各地二十多位房車博主、二十多位灣區攤主以及清遠本地四十多個老品牌，一百個攤位中，美食、非遺、文創、中醫藥等多業態錯落排布，“飛雞”“電雞”“房車雞”“走地雞”等裝置串聯起整條街區的動線，營造出“抬眼是場景、轉身有活動”的沉浸式體驗。

更重要的是，嘉年華已經不只是一次“吃雞”活動，而是一次本土IP的系統化打造：現場首設清遠雞文創首店，聯合企業推出毛絨公仔、鑰匙扣、背包、冰箱貼等二十多種“雞味”周邊，把一只雞從餐桌延伸到書包、客廳與冰箱門上；配合“大把‘雞’會吃雞地圖2.0”，游客按照地圖在九個打卡點完成蓋章即可兌換限定文創，節慶體驗由“看一場、吃一頓”變成“跑一城、逛一圈”，互動設計也將客流精準導入起鳳里、大觀街等歷史街區。

清遠雞文化旅游嘉年華現場（央廣網記者羅世偉 攝）

與之呼應的，是不遠處東門塘環湖商圈的更新實踐。鳳城街道以“一商圈一特色”為目標，投入資金統籌推進生態治理、設施提升、業態升級和文化融合：引入北江活水、建設濕地凈化系統，打造環湖親水景觀帶和700米環湖綠道，配套親水平臺、兒童樂園、滑板場等全齡設施，聯動中山公園形成綠色生態廊道；布局集裝箱商業街區，引入清遠首進品牌與本地老字號，疊加夜市、展覽、演藝等多元業態，推動“商文旅”深度融合。創新推出的“政務夜市”，則把“小鳳幫辦”、醫保咨詢等便民服務“擺攤”到市民身邊，讓這片湖畔空間兼具消費活力、公共服務與人文溫度。

從三禾·稻里的稻田與老屋，到起鳳里的青石板與老字號，再到圍繞廣東旅游文化節構建起來的文旅矩陣，鄉村運營與城市更新在這座粵北城市形成了同頻共振：一端是“政府引導+企業運營+村民參與”的鄉村振興樣本，一端是“修舊如舊+業態煥新+節慶賦能”的老城更新實踐；中間，則是“媒體+”“網絡強村”與省級文旅品牌搭建起的放大器，讓一個村莊、一條老街、一只“清遠雞”被更廣范圍看見，也被更長周期地消費和記住。