央廣網(wǎng)清遠(yuǎn)11月27日消息（記者羅世偉）11月27日，“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興暨清遠(yuǎn)“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”助力“百千萬(wàn)工程”成效媒體調(diào)研行走進(jìn)因三江匯流而生的嶺南古鎮(zhèn)——英德連江口鎮(zhèn)。這里千年建制延綿，古道、古村與北江煙雨相依，而今又因湞陽(yáng)峽文旅綜合體的深耕運(yùn)營(yíng)，在數(shù)字化傳播與文化創(chuàng)新的推動(dòng)下，展示出鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)煥新的鮮活面貌。

山水與文化的再凝聚

一座嶺南古鎮(zhèn)的文旅場(chǎng)景如何避免同質(zhì)化？

湞陽(yáng)峽所在的連江口鎮(zhèn)，自明洪武年間立鎮(zhèn)，因北江與連江交匯而生，是英德南部的交通樞紐、文化節(jié)點(diǎn)，也是嶺南水鄉(xiāng)與古驛道文明的重要承載地。湞陽(yáng)峽項(xiàng)目十年深耕，將“三江匯聚、山水抱合”的自然優(yōu)勢(shì)與北江文化、英石文化、紅茶文化、火車文化等本土文化資源有機(jī)整合，形成了區(qū)別于常見(jiàn)文旅小鎮(zhèn)的獨(dú)特?cái)⑹逻壿嫛?/p>

湞陽(yáng)峽（央廣網(wǎng)記者羅世偉 攝）

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人盧宇輝介紹，湞陽(yáng)峽的文旅構(gòu)建遵循三條主線——深度挖掘本土文化基因、創(chuàng)新空間敘事邏輯、構(gòu)建多維體驗(yàn)生態(tài)。在這一邏輯中，文化不再是景區(qū)的背景板，而是與業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)、體驗(yàn)項(xiàng)目、住宿場(chǎng)景深度融合的核心內(nèi)容。“住宿+”成為湞陽(yáng)峽的重要突破口，從“住宿+景區(qū)”“住宿+文化”“住宿+研學(xué)”“住宿+康養(yǎng)”，到沉浸式套餐、多主題微度假線路，都在不斷延展文旅消費(fèi)鏈。

沿古驛道步行，在西京古道石板路與連樟村紅色研學(xué)線路之間，文化被重新激活；“河八鮮”被打造為品牌化的嶺南風(fēng)味符號(hào)，配套溯源故事與非遺咸水歌音頻二維碼，讓一道菜成為文化體驗(yàn)的一部分；圍繞龍舟賽、魚(yú)干節(jié)推出的節(jié)慶IP衍生品，則在傳統(tǒng)工藝之上疊加現(xiàn)代設(shè)計(jì)，在年輕群體中獲得流量。

景區(qū)客群結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的多元特征——珠三角親子家庭是主力，占比達(dá)六成，他們看重文化教育屬性與安全環(huán)境；文化愛(ài)好者、商務(wù)團(tuán)隊(duì)與研學(xué)團(tuán)隊(duì)形成了穩(wěn)定補(bǔ)充。文化成為內(nèi)容，山水成為底色，一座“嶺南水鄉(xiāng)+文化體驗(yàn)+微度假”融合的小鎮(zhèn)，在避免千篇一律中走出自己的路。

青年與創(chuàng)意的聚集效應(yīng)

從“首年免租”到“文化創(chuàng)業(yè)生態(tài)”，新鄉(xiāng)人如何激活一座小鎮(zhèn)？

文旅振興不僅在于資源開(kāi)發(fā)，更在于人如何回流、活力如何聚集。在湞陽(yáng)峽，青年創(chuàng)業(yè)者與“新鄉(xiāng)人”正成為項(xiàng)目生態(tài)的重要組成部分。景區(qū)通過(guò)“首年租金減免、次年按營(yíng)收梯度繳納”的方式降低創(chuàng)業(yè)成本，配套直播間、資源對(duì)接會(huì)、電商培訓(xùn)、電商直播扶持等服務(wù)，讓文化創(chuàng)業(yè)真正落地。

景區(qū)一位青年創(chuàng)業(yè)者告訴記者，他們選擇湞陽(yáng)峽，是因?yàn)檫@里既有濃郁的傳統(tǒng)文化氛圍，也有務(wù)實(shí)的扶持政策與較為穩(wěn)定的客流。對(duì)他們而言，文旅創(chuàng)業(yè)的核心，是把本地文化轉(zhuǎn)化為可以觸摸、可以帶走、可以傳播的產(chǎn)品與服務(wù)。例如，有創(chuàng)業(yè)者將英德紅茶渣用于植物染料，打造月?tīng)I(yíng)收超15萬(wàn)元的“茶染手作”工作室；也有人把英石、巖畫(huà)元素與潮玩結(jié)合，推出網(wǎng)絡(luò)銷量占七成的“英石潮玩”系列。

“新鄉(xiāng)人”正在推動(dòng)文化資源向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)換。他們熟悉社交媒體傳播邏輯，通過(guò)小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)，把“可拍”“可逛”“可體驗(yàn)”的產(chǎn)品做成爆款，把傳統(tǒng)文化的符號(hào)轉(zhuǎn)化為新的消費(fèi)記憶點(diǎn)。他們的加入，不僅形成新的文化表達(dá)，也促進(jìn)本地文旅生態(tài)更新，成為鄉(xiāng)村振興中不可忽視的新力量。

湞陽(yáng)峽首期開(kāi)發(fā)商業(yè)街（央廣網(wǎng)記者羅世偉 攝）

從文化小鎮(zhèn)到鄉(xiāng)村共同體

文旅綜合體如何反哺周邊村莊？

湞陽(yáng)峽的價(jià)值，不止于打造一個(gè)文旅目的地，而在于文旅綜合體如何成為鄉(xiāng)村發(fā)展的“活水”。隨著景區(qū)客流持續(xù)增長(zhǎng)，小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)與周邊鄉(xiāng)村的聯(lián)系更加緊密，形成就業(yè)、產(chǎn)業(yè)、旅游資源的多向聯(lián)動(dòng)。

景區(qū)目前已為周邊村民提供200余個(gè)就業(yè)崗位，從餐飲、酒店、導(dǎo)覽到茶藝、文創(chuàng)體驗(yàn)等多種職業(yè)，人均年增收3.6萬(wàn)元，使文旅產(chǎn)業(yè)成為村民穩(wěn)定增收的重要途徑。同時(shí)，景區(qū)每年定向向周邊村采購(gòu)超過(guò)300萬(wàn)元的本地農(nóng)產(chǎn)品，包括英德土豬、走地雞、英德紅茶、農(nóng)家時(shí)令菜等，以消費(fèi)需求直接對(duì)接農(nóng)產(chǎn)品供給，推動(dòng)農(nóng)文旅鏈條更緊密地融合。

隨著游客量增長(zhǎng)，周邊村落陸續(xù)發(fā)展出20余家農(nóng)家樂(lè)與特色民宿，形成了“景區(qū)帶村、村景共榮”的生態(tài)。連江口鎮(zhèn)水產(chǎn)特色被進(jìn)一步放大，“河八鮮”“擂茶粥”“麻竹筍”等本土風(fēng)味通過(guò)景區(qū)傳播獲得更大知名度，讓鄉(xiāng)村美食與文化成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在未來(lái)規(guī)劃中，湞陽(yáng)峽將繼續(xù)投入數(shù)億元建設(shè)第二期文旅配套，包括北江水上燈光秀、火車博物館、仙鹿湖小鎮(zhèn)等項(xiàng)目，串聯(lián)三大旅游精品線路與三大自然生態(tài)線路，構(gòu)建“一心三環(huán)兩帶”的文旅格局，這也將進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)周邊鄉(xiāng)村的輻射面，讓文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)的紅利惠及更多村民。

在這里，媒體融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在成為鄉(xiāng)村振興的重要推力。從“媒體+”品牌塑造，到“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”帶來(lái)的內(nèi)容活力，再到以湞陽(yáng)峽為代表的文旅綜合體推動(dòng)文化、產(chǎn)業(yè)、青年與鄉(xiāng)村資源的深度聯(lián)動(dòng)，一種以數(shù)字為媒、以文化為橋、以產(chǎn)業(yè)為骨的縣域發(fā)展模式正在成形。這不僅豐富了鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也讓文化、就業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈條以更加協(xié)調(diào)的方式在山水之間流動(dòng)，為“百千萬(wàn)工程”在粵北山區(qū)落地帶來(lái)新的可能。