央廣網(wǎng)北京10月13日消息（記者 方婧） 五星聯(lián)播大型電影紀(jì)錄片《傳奇老字號(hào)》開(kāi)機(jī)暨老字號(hào)創(chuàng)新聯(lián)盟啟動(dòng)儀式今天在北京故宮博物院寶蘊(yùn)樓舉行。據(jù)了解，《傳奇老字號(hào)》第一季的十五期節(jié)目，將匯聚全國(guó)十五家底蘊(yùn)深厚的中華老字號(hào)，以電影化紀(jì)錄的方式，用影像視覺(jué)手法，鮮活展示老字號(hào)的前世今生，進(jìn)一步弘揚(yáng)和傳承老字號(hào)的文化內(nèi)涵。

　　老字號(hào)擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的品牌價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。2017年，商務(wù)部、發(fā)改委等16部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，老字號(hào)要順應(yīng)消費(fèi)需求新變化和“互聯(lián)網(wǎng)+”新趨勢(shì)，加快改革創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，拓展品牌價(jià)值。在此背景下，由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)指導(dǎo)，山西廣播電視臺(tái)發(fā)起聯(lián)合山西、湖北、河北、吉林、云南等五省廣播電視臺(tái)及商務(wù)廳，共同策劃推出大型電影紀(jì)錄片《傳奇老字號(hào)》及“振興老字號(hào)”系列項(xiàng)目。隨后，國(guó)資委新聞中心、中華老字號(hào)國(guó)際交流中心和故宮文創(chuàng)強(qiáng)勢(shì)加盟，通過(guò)區(qū)域媒體聯(lián)動(dòng)，共同擦亮老字號(hào)的招牌，為實(shí)施品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略添磚加瓦，讓“中國(guó)品牌”享譽(yù)世界。

　　故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔曾多次表示：“過(guò)去，老字號(hào)對(duì)故宮的幫助很大，如今，到了故宮反哺老字號(hào)的時(shí)候，故宮要請(qǐng)老字號(hào)回家”。今天“老字號(hào)回宮”，故宮和中華老字號(hào)，兩個(gè)經(jīng)典IP再度聯(lián)袂，老字號(hào)也將被注入新的生命力。

　　據(jù)了解，故宮與中華老字號(hào)有著極深的淵源。《四庫(kù)全書(shū)》記載“康熙汾酒詩(shī)會(huì)”上用的山西杏花村汾酒、傳自清代宮廷的全聚德烤鴨、慈禧欽定的皇宮貢品平遙牛肉、乾隆賜名的“御用圣品”廣譽(yù)遠(yuǎn)、取名為“青方”的清廷御膳小菜王致和、百年傳承的皇宮貢品六味齋、譽(yù)滿(mǎn)全國(guó)的宮廷御醋寧化府·····在故宮600年的歷史中，許許多多的老字號(hào)因與紫禁城結(jié)緣而聲名鵲起。

　　這次老字號(hào)的“回宮之旅”，各大老字號(hào)“掌門(mén)人”云集紫禁城，不僅是中華老字號(hào)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也是老字號(hào)創(chuàng)新聯(lián)盟的首次會(huì)盟。據(jù)介紹，老字號(hào)創(chuàng)新聯(lián)盟將構(gòu)建一種傳統(tǒng)節(jié)慶與老字號(hào)產(chǎn)品銷(xiāo)售緊密結(jié)合的網(wǎng)銷(xiāo)形態(tài)，還將舉辦一次“老字號(hào)，新未來(lái)”的文創(chuàng)大賽，打造一個(gè)“行走的”老字號(hào)主題博物館，并通過(guò)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心和中華老字號(hào)國(guó)際交流中心等渠道，讓中華老字號(hào)走出國(guó)門(mén)，走向世界，譜寫(xiě)中國(guó)品牌的時(shí)代新歌。