今年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)值將達(dá)1500億
“90后”、“00后”消費(fèi)潛力不斷釋放，動(dòng)漫行業(yè)迎來(lái)新的商業(yè)模式和發(fā)展機(jī)遇
國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫目前進(jìn)入高速發(fā)展期。據(jù)工信部發(fā)布的《2017年中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書》，2017年，中國(guó)動(dòng)漫核心用戶將超過(guò)8000萬(wàn)，被稱為“二次元”人群總數(shù)將超過(guò)3億，且97%以上是“90后”和“00后”。國(guó)元證券互聯(lián)網(wǎng)研報(bào)顯示，2014年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)千億級(jí)別，2017年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至1500億。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著“90后”、“00后”消費(fèi)潛力不斷釋放，動(dòng)漫行業(yè)迎來(lái)新的商業(yè)模式和發(fā)展機(jī)遇。那么，動(dòng)漫行業(yè)的從業(yè)者、消費(fèi)者現(xiàn)狀如何？專家又是如何看待呢？揚(yáng)子晚報(bào)記者進(jìn)行了多方采訪。
揚(yáng)子晚報(bào)記者 李沖 馬燕
行業(yè)揭秘 剛?cè)胄械穆嫀煾遒M(fèi)60-100美元/頁(yè)
幾位動(dòng)漫從業(yè)者接受揚(yáng)子晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展迅速，該領(lǐng)域跳槽頻繁，收入會(huì)隨著入職年限以及資歷增加。“80后”漫畫家周云帆居住在南京，四五年前他進(jìn)入到漫畫行業(yè)。“漫畫家與出版公司簽約，約定一個(gè)月出多少頁(yè)稿等，每個(gè)出版社要求不同，稿費(fèi)也不同。”周云帆表示，自己是與美國(guó)的一家漫畫公司簽約的，美式漫畫畫風(fēng)偏細(xì)，成稿復(fù)雜，一頁(yè)漫畫可以細(xì)分為鉛筆畫、黑白稿、放色彩、添加文字對(duì)話框等四步，每步由一個(gè)人負(fù)責(zé)，自己可以完成三步，因此工資相對(duì)高一些，每頁(yè)稿費(fèi)200多美元。周云帆表示，一般剛?cè)胄械穆嫀煾遒M(fèi)為60-100美元/頁(yè)，畫得好且簽約成為固定漫畫家后，稿費(fèi)會(huì)增加。著名的漫畫家稿費(fèi)甚至可達(dá)到600-800美元/頁(yè)。
“90后”黃先生在上海的一家動(dòng)漫公司做動(dòng)畫后期，入行四五年，月薪逾15000元，他表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不是流水線，所以業(yè)內(nèi)對(duì)工資沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，剛?cè)胄衅鸩奖容^低，月薪大概在3000元左右，但工資增長(zhǎng)較快。不過(guò)動(dòng)漫行業(yè)跳槽很頻繁，一般在一家公司工作兩年以上都算長(zhǎng)久的。
另一位采訪對(duì)象楊先生告訴揚(yáng)子晚報(bào)記者，這個(gè)行業(yè)機(jī)會(huì)很多且受到資本熱捧，他主要做動(dòng)漫延伸產(chǎn)品，研發(fā)原創(chuàng)IP、培養(yǎng)網(wǎng)紅并做各類周邊產(chǎn)品。多位采訪對(duì)象均表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最賺錢的部分還在周邊產(chǎn)品領(lǐng)域。
消費(fèi)調(diào)查 有“00后”每月動(dòng)漫消費(fèi)超1000元
上述白皮書顯示，“90后”、“00后”這些“二次元”文化的“原住民”已成長(zhǎng)起來(lái)，在動(dòng)漫商品的付費(fèi)意愿和消費(fèi)能力上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上一輩。據(jù)易觀此前發(fā)布的《“二次元”產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，在“二次元”周邊產(chǎn)品上，用戶每年平均花費(fèi)超過(guò)1700元，活躍“二次元”內(nèi)容消費(fèi)者規(guī)模達(dá)到568萬(wàn)人，邊緣活躍“二次元”內(nèi)容消費(fèi)者規(guī)模達(dá)到8028萬(wàn)人。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，目前已有13.7%和19.7%的用戶經(jīng)常看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫和國(guó)產(chǎn)漫畫。
“90后”大學(xué)生小錢表示，《大圣歸來(lái)》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》已經(jīng)吸納了各年齡段的群體，自己除了每到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片上映時(shí)，會(huì)去電影院看之外，平時(shí)一些cosplay也需要自己花費(fèi)錢和精力去準(zhǔn)備戲服等。“00后”動(dòng)漫愛好者小俞表示，自己有各種喜歡的動(dòng)漫角色，會(huì)挑選各類掛件以及與角色相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買，如果加上戲服等各種費(fèi)用，每月消費(fèi)可能會(huì)在1000元以上。
專家觀點(diǎn) 江蘇領(lǐng)先全國(guó)，4城已建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地
那么，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在江蘇是怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)呢？南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院動(dòng)畫系教授呂江在接受揚(yáng)子晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，江蘇的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度很高。江蘇目前擁有全國(guó)較大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，南京、無(wú)錫、蘇州、常州四個(gè)城市都有。此外，江蘇的動(dòng)漫教育也在全國(guó)保持領(lǐng)先地位，全省共有72所相關(guān)院校開設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)。
呂江教授表示，動(dòng)漫屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，前景良好，行業(yè)對(duì)人才的需求旺盛。然而目前的現(xiàn)狀是高端人才缺乏，而中低端的操作者較多，供求雙方存在一些偏差。
呂江教授認(rèn)為，很多動(dòng)漫影片本身或許賺不到多少錢，但可以通過(guò)品牌授權(quán)、產(chǎn)品研發(fā)以及開發(fā)游戲產(chǎn)業(yè)等賺錢。他認(rèn)為，動(dòng)漫的消費(fèi)主要靠延伸產(chǎn)品、周邊產(chǎn)品以及研發(fā)產(chǎn)品獲利。“迪士尼樂(lè)園就是研發(fā)產(chǎn)品獲利的典型。”呂江教授表示。
同時(shí)，揚(yáng)子晚報(bào)記者注意到，券商研報(bào)也對(duì)“二次元”以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了關(guān)注。廣證恒生新三板研究極客研報(bào)表示，中國(guó)作為世界第一大玩具生產(chǎn)國(guó)和第二大消費(fèi)國(guó)機(jī)會(huì)巨大，特別是“動(dòng)漫+玩具+影視+游戲”的泛娛樂(lè)平臺(tái)與IP的有機(jī)結(jié)合更是帶來(lái)了新商業(yè)模式和新機(jī)遇。
中信證券傳媒行業(yè)首席分析師肖儼衍表示，從業(yè)績(jī)來(lái)講，動(dòng)漫上市公司是比較分化的，整個(gè)產(chǎn)業(yè)還處于行業(yè)發(fā)展初期，沒有進(jìn)入爆發(fā)期。相關(guān)的上市公司真正以動(dòng)漫為主業(yè)的公司其實(shí)不多。肖儼衍認(rèn)為，動(dòng)漫衍生品的目標(biāo)受眾為核心“二次元”用戶，而核心“二次元”用戶以年輕人為主，這類群體在現(xiàn)階段消費(fèi)能力可能有限，但是未來(lái)，隨著這類群體不斷進(jìn)入社會(huì)，其消費(fèi)需求將不斷釋放。
名詞解釋
二次元：此說(shuō)法始于日本，早期的動(dòng)畫、游戲作品都是以二維圖像構(gòu)成，其畫面是一個(gè)平面，所以被稱為“二次元世界”，簡(jiǎn)稱“二次元”，而與之相對(duì)的是“三次元”，即現(xiàn)實(shí)世界。
IP：IP是Intellectual Property的縮寫，直譯是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，全稱為Intellectual-Property Right，是一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)權(quán)，也稱智力成果權(quán)。
