中新網北京4月19日電(記者 宋宇晟)19日，由藝恩主辦的“融合？破冰？博弈——電影市場新格局”行業對話在北京舉行。

　　時值北京國際電影節期間，2016年中國電影產業增速放緩至個位數，中國電影產業未來發展如何取得突破，成為當日活動中業內人士關注的重點。

藝恩研究總監劉翠萍發布《娛樂內容營銷白皮書》。主辦方供圖

　　活動中，藝恩研究總監劉翠萍首先發布了《娛樂內容營銷白皮書》。

　　劉翠萍指出，2016年，中國電影票房進入了相對理性的微增長階段。但她同時表示，中國的電影產業仍有較大增長空間。

　　不過這個增長空間并非單一的票房。她認為，隨著市場的不斷發展，科技和技術進步在背后的推動，營銷方式已經從傳統的“渠道為王”轉變為“內容為王”。內容與營銷邊界逐漸模糊，未來“內容即營銷”。

　　《娛樂內容營銷白皮書》指出，內容營銷規模在2016年已有近200億。“2016年在線視頻廣告的規模為350億，電視廣告規模則為1000億左右，內容營銷廣告在未來3-5年可能會超過電視廣告這樣一個量級和規模。”劉翠萍說。

　　一方面是中國電影票房的低增長，另一方面是內容營銷可能產生的巨大利益。在接下來的行業對話中，業內人士也對此進行了解讀。

　　談到在前述白皮書中被看好的“內容營銷”，泰和傳播CEO王炬強調，娛樂內容的營銷對于雙方來講一定是融合，但是最根本的一定還是在于內容本身。

　　“場景的改變導致了廣告主的投放改變，其實就是消費者接觸媒介習慣的改變。”前景廣告影植內容營銷部總經理黃為認為，“在談娛樂營銷本身的時候，是不是能夠把內容本身去和媒體、媒介做一個合理的匹配嫁接，這是我們接下來需要關注的問題”。

　　二更副總裁肖劍則明確表示，隨著消費升級，對內容而言，一定是在不停創新。

　　對于2016年中國電影票房表現，華美執行副總裁Bennett認為，雖然其增速放緩，但中國電影行業還有很多創新。“比如票房上預售等經濟模式的變化，而迎合觀眾去進行創新是中國電影未來需要關注的。”

　　亭東文化副總裁林天宏則指出了未來中國電影行業的突破點。“一是電影‘重工業作品’的發展，這是中國電影大的方向；二是電影可以回歸故事本身，這是接下來要下大力氣去做的事情，不要迷信大IP、大導演、大明星、大公司。”

　　對此，遠東宏信傳媒金融業務影院行業總監汪若愚同樣指出，回歸電影的本源來講故事，才能更好地拉動電影觀眾增長。同時，他還指出，電影終端管理等各方面人才缺失的問題，需要行業的突破和補償。

　　主持人、容藝傳媒創始人兼CEO李霞也認為，好的內容和人才最終是市場發展最重要的保證。(完)