中國影市在經歷了連續十年的高速發展后，卻在2016年出現“減速換擋”。在2015年中國電影票房突破了440億大關及2016年初36億“史上最強春節檔”后，而此后一系列重要檔期票房接連下滑，最終交出455億的成績單，遠未達到年初定下的600億“小目標”。

　　相比國內電影市場的降溫，海外電影投資卻在如火如荼地開展。這一年，中國電影資本加緊海外布局，中國公司頻頻參與全球頂尖娛樂資源整合，或收購、或參投、或合資，不斷加深好萊塢的“中國烙印”。

　　2016年中國電影市場到底經歷了什么?中國資本出海又會給中國影市帶來哪些反哺?或許我們能夠從淘票票發布的《2016年中國影市報告》中找到答案。

　　春節后檔期難突破 黑馬影片后勁足

　　自2010年起，中國電影票房一直保持著高速增長。2016年初，《美人魚》《澳門風云3》《西游記之孫悟空三打白骨精》等春節檔大片繼續攪熱中國電影市場。據淘票票《2016年中國影市報告》數據顯示，春節檔7天上映的9部影片聯手貢獻了36.5億票房，相比去年同比增長19億。其中，《美人魚》更是創下了33.9億的票房奇跡。

　　但在春節檔后，包括暑期檔、國慶檔、賀歲檔在內的重要檔期表現均不盡如人意。報告顯示，暑期檔、國慶檔和賀歲檔總票房分別85.7億、15.9億和25.2億，相比去年同期均有下降。

　　2016年的中國電影，依靠超級大IP、流量明星以及營銷炒作來獲取高票房的時代似乎過去了，觀眾們越來越會用手中的電影票表達理性態度，好的內容比以往爭取到了更大更久的生存空間。諸如《湄公河行動》這樣的主旋律、高品質電影，最終憑借真實故事的取材、精良的制作和感人的愛國精神打響男性市場后，口碑爆發繼而引發了女性用戶的熱烈追捧。

　　主力觀眾迭代 重度觀影用戶更具網絡消費偏好

　　近年來，中國電影市場急速擴張，“網生代”觀眾電影消費能力漸強。2016年，90后群體已成功超越80后成為新一代票房主力軍。《2016年中國影市報告》顯示出，不管在一二線、或三到五線城市，90后群體占比都明顯上漲，這些年輕觀眾不僅熱忱度高，且在觀影、影片互動上均十分活躍，顯現出了對于票房巨大的影響力。

　　在觀影中堅力量的90后中，最值得關注的就是重度觀影用戶。針對90后重度觀影人群，通過口碑、飛豬等多維度大數據交叉分析，可獲得更清晰的用戶畫像，為電影宣發、影院排片和賣品管理提供參考。據淘票票報告指出，在所有用戶當中，約有6%為重度觀影用戶，即一年觀影12次以上，月均觀影1次。其中，90后占據了近一半，除了看電影，他們具有更強的網絡消費習慣，特別是餐飲線下買單和旅行消費上，人均支出更多。

　　國內資本擁抱好萊塢 2017理性回歸

　　自2012年趕超日本成為全球第二大票倉后，中國電影“坐二望一”，或許每個中國電影人心中都有一個“超美”夢。

　　2016年，中國資本頻頻出海，開始以更自信與積極的姿態加入全球娛樂行業的競爭中，通過收購、參投、合資等多種形式參與頂尖娛樂資源的整合，其中不乏傳奇影業、派拉蒙這樣的老牌好萊塢公司。

　　一開年，萬達集團便宣布將以35億美元收購傳奇影業;接接著完美環球2.5億美元投資環球影業，年末阿里影業宣布與Amblin

　　Partners達成戰略合作，并參投《星級迷航3：超越星辰》和《忍者神龜2：破影而出》等多部好萊塢大片;博納影業參與《比利林恩的中場戰事》投資制作，樂視影業和傳奇影業合拍《長城》。

　　中國資本之所以如此青睞好萊塢，主要是因為其擁有全球最成熟的電影工業體系及優質IP，而好萊塢看重的，則是這個僅次于美國的中國電影市場。報告顯示，2016年國內上映進口片93部，其中4部擠入全年票房前10，總票房超過190億;中國觀影人次也首次超越美國，達到13.7億人，市場潛力巨大。