《看理想》

　　《看理想

　　7月28日，梁文道的《一千零一夜》第142夜如期上線，這也意味著優酷首檔高品質文化脫口秀系列節目[看理想]迎來第一季的收官。自2015年6月15日開播以來，[看理想]瞄準時下青年精英人群，推出《一千零一夜》《局部》《聽說》三檔集格調、內涵于一身的文化節目，成為全民娛樂時代少有的“精神食糧”。

　　截至目前，[看理想]系列節目在優酷土豆雙平臺的總播放量高達2.8億，微博閱讀量超1170萬次，并吸引了近70萬的節目“死忠粉”。口碑與播放量加持的好成績讓[看理想]系列成為當下文化類產品中罕見的“爆款”，也為垂直類文化節目提供了難能可貴的范本。

　　正如優酷土豆文化中心負責人姚文壇所說：“在這個娛樂至死的時代，娛樂做不到的，文化應該去做，堅持優酷‘有趣和酷’的初衷，做有趣互動的文化類產品。”

　　文化精品碰撞互聯網

　　“娛樂至上，有人看理想。” 優酷[看理想]系列節目一經上線，就有媒體人如此評價道。作為優酷在垂直內容領域的深耕之作，[看理想] 系列節目精準聚焦文藝癥候群，呈現了《一千零一夜》《局部》《聽說》三檔高端的文化節目。

　　在以行走方式讀書的《一千零一夜》中，“道長”梁文道共分享了60余本名著經典，節目也因此成為網友口中的“最優薦書平臺”。

　　在《局部》里，藝術大師陳丹青以畫家之眼觀看藝術杰作，介紹了380余幅小眾而出彩的藝術作品，被網友視作“藝術最前線”。

　　有著“臺灣首席文藝青年”之稱的馬世芳則在《聽說》里，將音樂與故事串聯，展現了臺灣各個時期的青年人的思想與生活，被網友評為“最溫暖的聲音直抵最動聽的故事”。

　　優質的內容與精良的制作使得[看理想]系列節目贏得口碑與播放量俱佳的理想成績。截至目前，節目在優酷土豆雙平臺的總播放量高達2.8億，在豆瓣上，《一千零一夜》《聽說》《局部》三檔節目均獲得超9分的高口碑成績。

　　“如果你不愛[看理想]，那證明你還文藝得不夠徹底。”網絡上，文藝青年結起“一起看理想”聯盟，為這檔喧囂時代下的精神燕窩點贊。值得關注的是，每一期[看理想]節目的評論區，都被文化青年占領，網友們在這里談書談音樂談畫談理想談人生，一派“談笑有鴻儒，往來無白丁”的景象，堪稱最具知識涵養的評論區。

　　拓展垂直文化類節目商業模式

　　作為一檔由優酷專門為年輕人定制的文化產品，[看理想]系列瞄準青年精英人群，因此收看的網友也呈現出高學歷、高收入、高品位的“三高”特點，蔣方舟、高曉松、李健、史航等文化名人都紛紛發文力挺，為節目站臺。而“三高”用戶也為節目聯動電商實現“邊看邊買”提供了先決條件。

　　打開優酷，點擊[看理想]節目，用戶可以在優酷視頻右側的互動區，找到節目中談及的書本、畫冊、音樂專輯等產品，點擊即可一鍵購買。一年下來，“邊看邊買”已成為不少網友的共同習慣。據統計，通過[看理想]平臺總過實現了2195筆商品交易，總銷售量超10萬元。

　　眾所周知，垂直內容由于它的內容細分性，吸引到的是更加精準定位的分眾人群。因此優酷在[看理想]的用戶運營上，充分利用了粉絲經濟，提供了邊看邊買、在線彈幕、沙龍直播等服務，第二季還將開發音樂下載、跟著陳丹青去國外看畫展，跟著馬世芳去臺灣見識音樂等衍生服務，實現垂直文化類節目更為多元的商業效益，豐富垂直文化類節目的商業模式。

　　在實現文化垂直類節目創意營銷模式的同時，在招商合作上，[看理想]更是吸引多個知名品牌，第一季的營銷總額超過2千萬。

　　8月推出會員福利 專屬內容先睹為快

　　在視頻紛呈、網友直呼看不過來的當下，垂直文化類節目[看理想] 因其精準定位贏得市場、網友的首肯。這也意味著優酷在互聯網垂直內容領域又跨出了一大步。

　　步入8月，優酷再次創新式地推出[看理想]會員制，探索全新的垂直類文化模式，為[看理想]系列的忠實觀眾提供更多的專屬會員福利。據悉，優酷將從節目內容和互動形式兩個維度專攻會員服務，為其提供絕佳的“看理想VIP”體驗。

　　節目內容上，優酷將會為[看理想]會員提供專屬的加量視頻，會員可以看到節目正片之外的更多精彩內容。其中包括《局部》節目的番外篇，臺灣文化名家楊照的古典音樂節目《呼吸》，以及更多主講人的熱點視頻、生活隨拍等內容。

　　互動形式上，[看理想]會員還可獲得直播觀看權，并與主講人進行在線互動，零距離與主講人展開觀念交流、思維碰撞。此外，優酷也將在線上進行每日抽獎等有趣而豐富的互動形式，讓[看理想]會員縱享福利不停歇。

　　第二季集齊“琴音書畫”全面升級

　　經過409個日日夜夜的陪伴，[看理想]第一季落下帷幕，這也讓不少網友直呼不舍。在網友們靜待[看理想]再次上線的氛圍里，優酷 [看理想]系列第二季節目將充盈體量，納入不少新鮮的面孔。

　　據悉，除了《一千零一夜》《局部》《聽說》外，將全新上線三檔節目，竇文濤《圓桌派》、賈樟柯《云游》、楊照《呼吸》，讓網友感受更多元的文化之旅。

　　聊天真人秀欄目《圓桌派》，將借助文化名嘴竇文濤的豐富主持經驗及其強大的朋友圈，為網友提供多人談話模式的升級版，呈現一派“多少天下事，盡付笑談中”的情致。

　　而在主打日常生活奇幻的節目《云游》中，導演賈樟柯將帶著攝制團隊走訪他所熟悉的故鄉，呈現一個個看似平凡實則不平凡的傳奇人物的故事。

　　由臺灣文化名家楊照以及他的女兒李其叡共同出演的《呼吸》，將以古典音樂為切入點，由淺入深的與網友一起探討怎樣理解與鑒賞古典音樂，由此牽出兩代人的思想碰撞。

　　如今，優酷首檔高品質文化脫口秀[看理想]第一季在網友的依依不舍中正式收官，不少網友也熱切期盼著[看理想]第二季plus版的全新回歸。在第二季正式亮相之前，網友們可以先加入優酷 [看理想]會員的大本營，享受VIP待遇的文化理想王國。