當下，文旅融合是旅游發展主旋律，旅游已從簡單的看山看水升級為賞山賞水品文化，并被賦予“藝”“玩物適情”等元素。

　　如何才能更好地盤活地區資源、整合區地區產業，推動文旅融合發展和資本化運作，拉動區域經濟協調發展？在中國（重慶）首屆文化旅游產業創新發展高峰論壇上，與會專家和業界經營者結合理論與實踐，分享了他們的觀點。

　　山水文化前景廣闊

　　“山水文化是中國傳統文化的重要組成部分，蘊含著天人合一、知行統一的人生境界，重慶打好‘山城’牌，前景廣闊。”中國藝術品市場研究院副院長、博士生導師西沐表示。

　　他建議重慶整合社會力量做好戰略研究與規劃布局，搞好頂層設計，從理論與實踐的角度，把握山水文化產業發展的內在規律與發展路徑；圍繞山水文化產業的突出特質與優勢，挖掘其內涵、豐富其內容，在基于山水文化沉浸式體驗的基礎上，使山水文化資源化、系統化、場景化，推動山水文化IP（知識產權）+旅游的產業融合發展；發展山水文化與科技的融合，特別是互聯網、大數據、云服務、人工智能與移動終端的應用，通過融合產生新業態，創新發展；以需求為導向，培育、挖掘與滿足消費市場需求，積極探索創新整合營銷與傳播的路徑、方式與方法等。

　　以資源為導向已成過去時

　　“以資源為導向做旅游，在這個時代已成為過去時，再去找像張家界、九寨溝一樣的資源，是非常困難的。”論壇上，深圳筆克旅游投資控股（集團）有限公司董事長、中國旅游資源整合聯盟首席架構師符奕斌表示，當前，我國旅游業已從簡單觀光型、參與型階段升級到體驗型階段。未來旅游的機會就在于文化和旅游的結合，要以市場為導向，注重內容、注重業態以及對特色文化的挖掘、提煉和表達。打造出參與性、互動性、體驗性強的聚集地。

　　對于企業家來說，要改變思路，不能單一有資源就投資，需要IP植入，及開放合作的思路與想法，找對的人做對的事。

　　發揮民俗優勢打造文旅產品

　　重慶小天鵝集團總裁何永智以洪崖洞為例分享了打造文旅產品的思路。

　　她稱，當初，出于對吊腳樓和重慶記憶的情懷，她參加洪崖洞項目競標，專家們僅看了標書的開卷語就被感動。在她的設計中，房地產開發只占1/3，巴渝文化的挖掘與重現占1/3，商業經營占1/3。

　　“不過度開發，為消費者留足體驗空間，是洪崖洞景區如今走紅的原因之一。”她說，特殊的地形地貌、獨特的古建筑群、流光溢彩的現代化大都市，以及豐富的重慶特色美食，共同繪就了洪崖洞的獨特個性，越是民俗的東西越是世界的。

　　文商旅發展之道在于互動

　　廣州正佳集團總裁李穗生認為，商業如何有機地融合在文旅大格局里，把人引入到消費場景里，在于能否提供出超越顧客的想象東西。怎么把這些東西呈現給消費群體，首先是自然歷史情懷，要有得天獨厚的自然資源和厚重的歷史文化，并講好這些故事。其次是互動體驗，很多產品沒有打動消費群，在于沒有將人文自然景觀與消費者建立互動關系，只單純地向消費者推銷，沒有讓消費者深入到你景色里面，深入到你的故事里面，形成不了回頭客。

　　在他看來，商旅文發展之道，在于跨界融合、在于互動融合、在于講好文化故事。

　　影視IP為旅游插上騰飛翅膀

　　浙江橫店影視城有限公司副總經理高輝認為，在全球范圍內，“影視”和“文化”產業已成為一種戰略資源，當融入“旅游”這一元素后，誰的發展模式更先進有效，誰才能更長久地引領市場。

　　他說，如今的橫店以影視深度地植入旅游，開發出影視拍攝秀，讓游客不但能看到影視拍攝場景，還有可能被導演拉進劇中，符合游客追求新奇和驚喜的需求，并有效解決了“游客買票看明星”和“劇組不愿受影響”之間的矛盾，打造出沉浸式體驗產品。

　　此外，還要做好線上和線下的融合，增加游客滯留時間，利用大數據精準營銷。

　　全域旅游不是階段性工程

　　中國社會科學院旅游研究中心特約研究員、中國旅游報社原總編輯高舜禮認為，從宏觀上看，當前旅游業形勢一片大好，旅游貢獻日益突出。但具體困難仍不少，供求關系的錯位表現得尤其明顯。

　　要把旅游業做大做強，關鍵在轉型升級。他認為，旅游應該是全民共享的，而不僅僅是強調按產業規律去推進，去加速發展。旅游業有可能會迎來一個發展拐點，旅游界應該在思想意識上盡快重視起來，加快思維方式的轉變，對應市場需求，讓旅游業的供求雙方能夠更好地對應起來，真正為產業做出貢獻。

　　二次消費是景區必備選項

　　中國旅游景區二次消費專業委員會主任、中國旅游景區協會旅游商品研發基地專家李子洋也在論壇上分享了他的觀點。

　　他認為，在文旅融合大背景下，全域旅游理念將引導旅游產業創新升級，引導景區經營者走向變革，從封閉的旅游自循環向開放的“旅游+”轉變，從企業獨享向社會共建共享轉變，從景區內部管理向全民治理轉變。旅游產業將向新而行、向愛而生，轉型升級、創新發展是必由之路。

　　在有限的資源負荷和規模下，如何打開景區企業和旅游發展的新大門？以內容為靈魂，以文創產品、餐飲消費、互動體驗為基礎的二次消費將是價值鏈提升的財富之路，要以堅持生態文明、堅持全面創新為兩大發展原則。面對新客群、新市場、新競爭環境，構建向情感、向心靈、向文化要效率的旅游產業新發展模式。

　　人物專訪

　　洪清華：文旅融合下IP為王

　　10月25日，驢媽媽旅游網創始人、景域集團董事長洪清華接受了重慶日報記者專訪。在他看來，重慶旅游資源豐富、人文歷史厚重，長江三峽、世界溫泉之都、山水城市等資源獨特，全力打造重慶旅游業發展升級版，前景十分廣闊。

　　他表示，重慶打造全國文旅創新高地，首要的戰略是IP品牌戰略。IP屬性的品牌是通過內容實現景區人格化的構建，而不僅僅通過產品與服務支撐景區價值。

　　其次，重慶文旅轉型正處于最好時機，因為當今國內旅游正面臨三個重構，即市場中心和市場占比重構——以景區為中心變為以游客為中心，跟團游占比重主體變為自由行占比重；游客目的地選擇理由重構——景區景色為主要選擇理由變為美食IP、美宿IP、美玩IP多種因素為選擇理由；投資類型重構——硬投資（基礎設施和主題公園建設、旅游地產綜合體為主）變為“輕投資”（游客直接體驗的核心項目或以消費型投資為代表）為主。

　　重慶提出全力打造旅游業發展升級版，深度挖掘文化旅游資源，切實用文化提升旅游品位，正當其時、大有可為。

　　洪清華稱，目前，驢媽媽已與重慶旅游投資集團簽訂合作協議，將深度介入重慶的旅游品牌營銷、景區運營管理、電子商務合作、旅游項目投資等領域，非常有信心助推重慶旅游產業高質量發展。（記者韓毅）