專家意見：關(guān)閉潮不是倒閉潮 2015是奢侈品牌“電子商務(wù)元年”
2015-11-19 23:48:00 來源：央廣網(wǎng)
央廣網(wǎng)北京11月19日消息 據(jù)中國之聲《央廣夜新聞》報道，近期，奢飾品實體店陸續(xù)關(guān)門，路易威登(LV)在中國已關(guān)閉3家；與此同時，眾多奢侈品牌收縮計劃展開，紛紛放緩了在華開店計劃，奢侈品市場在華遇冷。
對此，財富品質(zhì)研究院院長周婷女士指出，現(xiàn)在奢侈品行業(yè)應(yīng)該叫做“關(guān)店潮”，而不是“倒閉潮”。她表示，這是兩個完全不同的概念。“整個奢侈品市場在中國經(jīng)濟繼續(xù)前行，特別是消費升級與產(chǎn)業(yè)升級并行的狀態(tài)下，行業(yè)容量仍在擴容，只不過商業(yè)模式發(fā)生了巨大的改變，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展之下，整個行業(yè)的發(fā)展不一樣了，所以線下店變得越來越艱難，線下店的關(guān)閉這是一個必然趨勢，但是它不是倒閉。”
周婷提到，“如果說五年前，奢侈品牌做線上對品牌形象和品牌價格是一個嚴(yán)重的拉低的話，那是一個存在的事實。那么5年以后的今天，如果還有一個奢侈品牌這樣去講的，我只能說他在放煙霧彈。”她說，2015年是奢侈品品牌大舉進軍電子商務(wù)領(lǐng)域的一年，甚至可以用奢侈品牌的“電子商務(wù)元年”這么一個概念來描述這樣的趨勢。“今天我們消費者開始有這么一種趨勢，是要從網(wǎng)上，特別是品牌自己的官網(wǎng)或者是APP，去購買奢侈品了，我們剛剛完成的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，44%的高凈值人群表示，他們希望從品牌的電商渠道買到這樣的商品。而迎合這樣的趨勢，奢侈品牌開始進入到電商領(lǐng)域，。”
對于最近的品牌關(guān)店潮，周婷認為，這是一個有預(yù)謀，有計劃，系統(tǒng)性進行的行為。跟以前被迫于市場壓力，經(jīng)營不善而進行的觀念完全是不同的概念，“以LV為例，在關(guān)店的同時，7月份也開了新店，把原有的店面進行了升級改造，可能拓展成三千到四千平米的，更好的做品牌展示，信息化系統(tǒng)建設(shè)步伐也從未停止，也許在未來的很快的時間，我們就會看到LV自己的官網(wǎng)，自己的電商網(wǎng)站。”
“所以我們講的線下這種改變，其實只是奢侈品品牌整個全球商業(yè)模式和渠道模式調(diào)整的剛剛開始。所有進行的這一切，包括在中國的降價以及全球體系定價策略的調(diào)整，線下渠道的調(diào)整等等，都是為了未來的一天全球通網(wǎng)來做準(zhǔn)備的，所以我還是認為，整個奢侈品行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的這種帶動，而不是沖擊下，會進入一個新的發(fā)展階段，那就是未來我們看到的O2O的模式。這是一種主動出擊，直面現(xiàn)實的非常積極的改變。”周婷說到。
編輯：王文偉
關(guān)鍵詞：專家;關(guān)閉;奢侈品牌
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