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旁氏被侵權(quán) 張春蔚：冒用品牌透支市場不如自創(chuàng)品牌
2012-08-05 10:13 來源：中國廣播網(wǎng)我要評論
【事件】"旁氏"是聯(lián)合利華旗下的一個(gè)護(hù)膚品牌，不過合肥市民在市場上發(fā)現(xiàn)了標(biāo)明為"旁氏"品牌的隱形眼鏡。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，聯(lián)合利華旁氏只生產(chǎn)護(hù)膚品，并不生產(chǎn)隱形眼鏡等與之相關(guān)的產(chǎn)品。【詳情】
中廣網(wǎng)北京8月5日消息 據(jù)中國之聲《央廣新聞》報(bào)道，合肥市民在市場上發(fā)現(xiàn)了標(biāo)明為"旁氏"品牌的隱形眼鏡，聯(lián)合利華的工作人員表示聯(lián)合利華旗下的旁氏品牌只生產(chǎn)護(hù)膚品，中國之聲特約觀察員張春蔚對此作出評論。
張春蔚：聯(lián)合利華遭遇李鬼門，只生產(chǎn)護(hù)膚品的旁氏品牌出現(xiàn)在了隱形眼鏡這么一個(gè)市場上，毫無疑問這是一個(gè)冒牌貨。但是這樣一個(gè)既不是聯(lián)合利華出品，也不是旁氏主業(yè)的產(chǎn)品，它的市場亮相肯定會(huì)對旁氏品牌構(gòu)成一定的負(fù)面影響。
我們可以看到某些市場逐利人士在巧立名目，背后主要是為了搶占市場的先機(jī)。這個(gè)市場的先機(jī)一方面說明在隱形眼鏡市場上品牌的占有率，還沒有人們想象的那么的單純和簡單，甚至一定程度上也說明這個(gè)市場還存在著多品牌共贏的可能性。
我覺得這樣一個(gè)品牌冒用的背后最起碼說明幾個(gè)原因：第一無論這次旁氏的商標(biāo)權(quán)是否真的有授權(quán)，都意味著打品牌的擦邊球，濫用品牌名目的現(xiàn)象在隱形眼鏡市場可能是一個(gè)普遍存在的現(xiàn)象；第二為什么這樣的品牌冒用會(huì)在市場得以出現(xiàn)，我覺得有一段時(shí)間以來，我們看到很多知名品牌都喜歡跨界營銷，他們認(rèn)為多元化的市場拓展能夠給自己一個(gè)機(jī)會(huì)，也能夠使自己的市場品牌更容易得到傳播。但與此同時(shí)，如果質(zhì)量管控不能夠得到很好的保證，這樣一個(gè)多元化的思維可能會(huì)給自己帶來市場的負(fù)面影響。我想強(qiáng)調(diào)，當(dāng)這個(gè)市場品牌短缺的時(shí)候更需要的是品牌，而不是簡單快捷的借品牌，借來的品牌說到底都是別人的東西，這種虛幻的品牌可能會(huì)讓你獲得真實(shí)的一個(gè)利潤，但最終它在透支市場。只要品牌質(zhì)量得不到保證，那么品牌之路最終還是一種掠奪式的經(jīng)營。它不像韭菜，割一茬還能再長一茬，反而會(huì)讓品牌失去本身的信譽(yù)度。
旁氏的商標(biāo)是一支郁金香，這個(gè)在臉部護(hù)膚領(lǐng)域的知名品牌，當(dāng)它以一支郁金香的形象出現(xiàn)在隱形眼鏡市場的時(shí)候，我覺得它可能營造的是另一個(gè)騙局。在土耳其語中，郁金香代表著美麗的頭巾，如果僅僅是想戴上旁氏的頭巾，而不是拓展一個(gè)更好的市場，這樣一個(gè)品牌化的思路最終會(huì)傷害品牌本身，更為重要的是傷害隱形眼鏡市場。
所以我覺得，對于這些品牌的冒用者不妨想一想是需要一個(gè)更長久的市場，還是短期的助力。當(dāng)我們面對一個(gè)透支的市場的時(shí)候，更需要想的是如何用自己的手營造一個(gè)自己的品牌，這樣才是持久之道。
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編輯：李韻哲
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