但和往年相比，今年的年中大促不僅火藥味更濃，時間陣線也拉的更長。從上個月25日開始，京東就開始為“618”預熱，而今天凌晨，京東的“專場秒殺”開始，正式拉開了“618”戰幕。而在此前，公交車站牌、各大網站的彈出廣告里，也早早的就充斥著來自蘇寧、淘寶等多個電商平臺的促銷信息。今年年中購物節，除了價格戰之外，電商們還亮出了哪些底牌？“買買買”背后，又反映出哪些消費趨勢？ 

　　提到“618”不少消費者估計已經為清空購物車摩拳擦掌，畢竟每半年一次的大優惠誰都不想錯過。電商們當然也絕對不能錯過這個商機，蘇寧已經從15日開始了一場長達37天的購物狂歡節。為了最大程度吸引消費者，降價、贈券已經是電商們慣用的小伎倆，不過今年電商們卻開始玩上了新花樣，打出了“技術牌”。

　　據京東集團副總裁、X事業部總裁肖軍介紹，目前京東已經對全國范圍內20多個倉庫進行了自動化升級，這意味著消費者從下單到商品送貨上門又省下了不少時間。一個人過去要在倉庫里面走三十多公里，現在人只要站在那里，箱子過來把貨從這個箱子撿到另外一個箱子，一天平均每個人能生產5000單，效率大大提升。

　　在爆倉的壓力面前，物流企業通常都會在購物狂歡節到來之際下起“英雄帖”招募快遞小哥，肖軍表示，今年“618”期間城市道路上將迎來新送貨員，就是之前已經在校園內反復操練過的“無人車”。“這次‘618’我們會首次正式進入中關村，海淀區政府把中關村西街的這一片地方開放給我們，包括上地軟件園，首次把城市道路開放給無人車送貨。”

　　從價格戰到技術博弈，其實這背后正反映出我國電商領域的競爭進入了一個新的發展階段。

　　隨著去年我國網絡零售額超過7萬億，中國社會科學院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅表示，時至今日，購物節早已經超出了價格戰的范疇，競爭將集中在為消費者提供便利服務之上。而這也是為什么“黑科技”成為了電商們紛紛亮出的王牌。“第一要解決服務的問題，比如‘618’購物節那么多訂單怎么快速處理、響應；第二，怎么更便利地讓消費者購物，像智能音響、智能冰箱會主動地提醒要買什么，各大電商平臺都已經開始做自己的智能音箱，從消費者被動地去買，到主動告訴消費者要買什么東西。”

　　此外，李勇堅還表示，技術的進步其實也離不開消費者需求的倒逼。整個電商銷售里面增長非常快的一個品類是食品。食品是必需品，這倒逼電商比如在物流速度、食品品質、質量安全方面，更要做好服務和把關。

　　從整個市場來看，現如今“低價商品”“劣質產品”的標簽已經被大的電商巨頭們紛紛撕去，高品質商品在消費者的購物清單中占據了一席之地。去年雙十一時，電子商務觀察員魯振旺就曾表示，消費升級已經成為了重大趨勢。大家對品質的消費需求越來越強烈，這也迎合了國家消費升級的大趨勢。現在不管是京東還是天貓，在產品上更傾斜于好品質的大牌或品質較好的品牌。

　　半年過去了，品質化、高消費商品銷量增長迅速的同時，一些低價、便宜的貨品銷售量也在高速增長。消費升級和消費降級究竟哪一個才是我國的消費趨勢呢？

　　李勇堅表示，兩大趨勢并存的局面并不矛盾，正反映了我國電商消費者隊伍的發展壯大。原來最開始用電商購物的可能是一些中產階級或者中產階級以上的人群，這批老用戶的消費在升級。但新進來的很多邊際用戶剛開始在網上買東西偏好于價格比較便宜的商品。一二線城市收入水平到了一定地步以后，可能不需要商品的品牌來彰顯自己的身份，而是傾向于要買一些性價比較高的商品。