央廣網北京2月28日消息（記者張聞 錢成）據中國之聲《新聞縱橫》報道，昨天，北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃在京正式啟動，奧林匹克這個全球最具魅力的市場開發平臺繼2008年北京奧運會后，再次落戶中國。

　　今年年初，阿里巴巴成為了奧林匹克全球合作伙伴。那么在未來的奧運周期當中，還會有哪些中國企業加入奧運會的商業計劃？它能給贊助商帶來哪些巨大的收益？冬奧會比起夏季奧運會的商機，又有哪些獨特的優勢呢？

　　隨著北京市委書記、北京冬奧組委主席郭金龍、國際奧委會副主席于再清、IOC2022年冬奧會協調委員會主席亞歷山大茹可夫將手持的雪花放入雪山的凹槽。現場的雪山閃耀起璀璨金光。

　　“北京2022冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃”正式對外發布。郭金龍在啟動發布會上向全世界的企業發出了邀請，“北京冬奧會和冬殘奧會市場開發，將堅持共同參與、共同盡力、共同享有。為中國企業增強實力、走向世界提供有效途徑，為國內外企業的發展提供平臺，努力實現經濟效益和社會效益雙豐收。真誠希望中外企業和各界朋友，積極參與進來，加強交流合作，共創奧運品牌。”

　　具體來說，北京2022年冬奧會和冬殘奧會的市場開發計劃，由贊助計劃、特許經營計劃和票務計劃三大部分組成，是北京冬奧會和冬殘奧會市場開發的主要收入來源。自2017年起至北京2022年冬奧會和冬殘奧會結束。贊助計劃將贊助企業設定為四個層級，分別是：官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨家供應商和官方供應商。在同一層級中，不同類別的基準價位會有所差異，以體現不同行業之間的差別。

　　北京冬奧組委財務和市場開發部部長樸學東介紹了北京冬奧組委將給贊助企業帶來的巨大價值，“冬奧會是頂級的賽事，其品牌價值在全球有廣泛的影響力。奧運會是注意力經濟的集中體現，為全世界優秀運動員提供競技舞臺的同時，也為贊助企業提供了向世界展示形象和企業文化的平臺。北京2022年冬奧會和冬殘奧會必將帶來數以億計的參與者和更多的關注者。為贊助企業營銷帶來廣大的受眾。”

　　根據層級的不同，贊助企業獲得的權益存在差異。比如即將啟動的官方合作伙伴征集，贊助企業將獲得7年半左右的營銷權。第二層級的贊助企業征集工作將在明年啟動，營銷期可達6年左右。后兩個層級的征集工作將在2019年中啟動，營銷期相對短一些。

　　北京體育大學教授易劍東分析盡管贊助計劃有級別之分，但是不同體量的商家對于冬奧會權益的開發都大有潛力，“當然TOP計劃獲得的權益是最多的，因此付出的代價也是最大的。很小的比如市場開發的特許供應商，相對權益較小，但小而精，小而美，可以獲得很多自己品牌推廣影響的機會。整個市場開發當中應該還有一些原生的項目，比如門票、郵票，可能包括北京市奧組委人員的培訓計劃。類別很多，規模很大。”

　　阿里巴巴在今年成為國際奧委會的頂級贊助商，隨著冬奧會的商務開發工作加速，還會不會有更多的中國企業加入到冬奧會的贊助商行列？對此，北京冬奧組委財務和市場開發部市場開發處處長唐永宏表示，在前期調研中他們發現中國企業通過冬奧會來展示品牌的意愿強烈，“2016年我們為了市場開發計劃開始了前期調研，對30個行業將近100家龍頭企業進行了調研，近半數的企業表達了他們參與了支持的愿望，會有更多的中國企業參與到加入到支持冬奧的計劃中來。”

　　確實，冬季運動在我國的關注度尚不如夏季項目，冬奧會的體量也比夏季奧運會小，但冬奧會有它獨特優勢和價值。首先，冬奧會作為新興項目，更貼近自然，具有更強的后續效應。在3億人參與冰雪運動的帶動下，參與冬季項目的人群中可能絕大部分也是參與夏季項目的人群，因此冬季項目可以借助夏季項目已經形成的群眾基礎進行開發。

　　其次，雪上項目在戶外進行，會帶動更多資本涌入，比如滑雪設備往往比夏季項目設備花費高，滑雪場地建筑成本也高，因此會有更多大牌企業介入到項目運營中來。更多冰雪投資人、項目、企業家、媒體等利益相關者也會進入這一領域，這里面各環節蘊含很大商機。

　　另外，2008年北京奧運會市場開發很好，在此基礎上，冬奧組委運營開發能力有了顯著進步，在冬奧會市場開發中能給企業提供更多服務和更好的項目。在北京冬奧會市場開發期間，奧林匹克知識產權也將得到更加充分的保護。