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　　央廣網北京2月2日消息（記者何源）據中國之聲《新聞縱橫》報道，綜藝節目是電視節目不可或缺的重要組成部分，從選秀唱歌到親子真人秀，綜藝類電視節目始終是國內各大衛視頻道 爭相推出的 節目類型。在眾多的電視綜藝節目中，“公益”類綜藝節目的出現，為日趨同質化的電視綜藝節目帶來一縷清新的空氣。

　　有觀點認為，“不管各類真人秀還能占據熒屏多久，總該有一些電視節目能夠讓觀眾真正敞開心扉，愿意正視生活中的困境，傳遞些有益的社會正能量”。那么，公益內容和綜藝節目的結合，究竟能碰撞出怎樣的火花呢？

　　從2013年開始，安徽衛視推出了一檔名叫《全星全益》的綜藝節目，每期請三位明星，通過答題贏得獎金，幫助各自推薦的草根英雄完成夢想。雖然節目播出時間定在不太熱門的周四檔，卻取得了不錯的收視成績。節目把“大明星”幫助“小人物”的故事搬上綜藝舞臺，讓觀眾在娛樂的同時，也收獲了諸多感動。

　　近段時間，從央視的《夢想星搭檔》到浙江衛視的《我不是明星》，再到江蘇衛視《贏在中國藍天碧水間》等公益類綜藝節目，火爆熒幕。除了以公益為主題，還有一些綜藝節目將公益內容融入其中。例如在全國創下5%收視率的浙江衛視《奔跑吧兄弟》，在第一季就聯合中國青少年基金會，發起了一項名為“讓愛益起跑——公益跑鞋計劃”的社會活動，通過拍賣“跑男家族”捐贈的私人物品，為貧困地區兒童籌集購買運動設施的善款。活動目前讓16所學校的5000多個孩子，穿上了夢寐已久的新跑鞋。“跑男團”團長鄧超在節目中為該公益項目的呼聲，也感染了億萬觀眾。正如鄧超所說：“奔跑吧兄弟，支持讓愛一起跑，公益跑鞋計劃。讓我們一起為貧困地區兒童帶來自由奔跑的快樂。每周五晚等你來拍！”

　　在第二季節目中，《奔跑吧兄弟》設置了陽光跑道公益計劃，節目組每周設定20萬公里的里程，通過12周完成240萬公里的公益目標。全球觀眾都能以奔跑的方式，為公益貢獻力量。

　　中國文化產業研究會秘書長劉洋認為，這種將公益元素融入綜藝節目中，倡導愛心傳遞、幫扶普通人實現夢想方式，不僅可以跟緊社會熱點，同時更能傳遞幸福價值觀。這樣，在展現個體心愿的同時，更能折射出大眾普遍的心理訴求，達到收視率與社會效應雙贏的效果。

　　劉洋說，在新媒體條件下，傳統電視收視率受到了巨大沖擊。跑男、包括好歌曲都引入了公益的項目和人物，本身能依靠綜藝節目獲得更多的幫助。同時能利用公益事件吸引眼球，吸引很多關注公益的人群，來關注綜藝節目。就形成了相互提升的情況。

　　相對于電影行業，電視綜藝節目投資少、收益快，是吸引制片方的重要特性。最近十幾年，國內綜藝節目確實已形成了獨特的優勢，培養了大批觀眾；但同時在綜藝節目產業化過程中，大批量流水線生產的節目，確實存在創意匱乏、趨于“同質化”的問題。綜藝節目能否在策劃制作中尋找相對獨特的道路，十分重要。此時，綜藝節目的公益模式，改變了傳統綜藝節目過分追求娛樂效果，成為打開觀眾內心的一把鑰匙。

　　劉洋分析認為，現在經濟社會由過去的溫飽向小康社會過渡的時候，老百姓的個人收入、知識，以及他的價值觀，由過去的生產型的變成了今天的發展型的。轉而，我們的志愿者精神紛紛爆發。

　　也有業內認為，夾雜公益內容的節目，就像一面鏡子，可以讓觀眾通過別人的故事來審視自己的生活。但劉洋也提醒節目制作方，公益主題的綜藝節目不能只靠拼“悲情催淚”，挖掘別人的傷痛，而應更加重視與受眾的情感溝通。

　　劉洋說，我們可以弘揚公益精神，但是不宜過多把弱者悲慘的過去公開給大家來消費。對于他們通過這種幫扶獲得發展，是不太有利的。