央廣網北京2月5日消息（記者馮爍）據中國之聲《新聞晚高峰》報道，還有10天，除夕就要到來。說到春節肯定大家都會想到紅包，從古至今給晚輩分發“壓歲錢”都是討個吉利的重要習俗。隨著移動支付的發展，紅包已經不再是長輩對晚輩的祈愿，也包含著彼此之間的祝福。近些年，支付寶、QQ也不甘示弱陸陸續續推出了紅包，今天更是在同一天宣布了狗年春節紅包的新玩法。一年一度的“紅包大戰”即將拉開帷幕之際，究竟互聯網企業在今年給廣大用戶帶來哪些新鮮的玩法？

　　傳統來講，除夕四大年俗是貼春聯、貼門神、守歲、領壓歲錢；隨著時代的變遷及人們生活方式的改變，有網友表示，如今新四大年俗都變成了搶紅包。

　　就在今天，阿里和騰訊同時宣布兩大紅包計劃，其中淘寶宣布與2018年中央電視臺《春節聯歡晚會》達成獨家互動合作，在春節期間，將發放總額超過10億元的現金紅包。同時還前所未有地引入一種非常具有誘惑力的家庭互動模式。簡單來說，就是“一人中獎，全家中獎”。

　　淘寶市場專家、淘寶新春紅包項目負責人陳文畢介紹，今年圍繞春晚有一個家庭形式的互動，淘寶親情賬號已上線，所以推出一個活動叫“一人中獎，全家中獎”，還沒有在互聯網史上見過。

　　同時，支付寶也正式對外公布，之前風靡的“集五福”活動今年將繼續舉辦。如果用戶集齊了五福，將平分5億元紅包，預計有2-3億用戶能分到紅包，個人最高666元。

　　作為阿里巴巴的老對手，騰訊也不甘示弱，今天公布“走運紅包”將走路運動與紅包緊密結合。騰訊公司社交網絡事業群QQ支付聯合產品部總經理賀飏介紹，過年期間從除夕到初三每走100步可以抽取一個紅包，每天最多可以抽取100次，10000步封頂。這其實是通過更健康的過年方式帶動運動量的提高，同時也可得紅包。

　　網絡紅包營銷最早可追溯到2011年春節由新浪微博發起的＃讓紅包飛＃活動，而在近幾年里網絡紅包越來越受到各大互聯網電商的歡迎。其中最讓人印象深刻的要數2015年春節，微信與央視春晚合作，掀起了全民搶紅包的熱潮，還記得那時大家紛紛對著電視奮力“搖一搖”。

　　也是從這一年開始，紅包成為互聯網電商的營銷利器，各個企業通過這樣的方式不斷擴大自己的移動支付版圖。艾瑞咨詢統計數據顯示，2017年第三季度的第三方互聯網支付交易市場規模中，支付寶的市場份額為29.2%，騰訊旗下財付通的市場份額為18.3%，差距正在不斷縮小。

　　在互聯網專家王越看來，支付寶和QQ都想在一年一度的春節爭取用戶盡可能多的使用機率和停留時間，但其實雙方又各自都有“小九九”——阿里想要開拓的是社交，而騰訊則是著力耕耘互聯網金融。

　　王越表示，支付寶在社交方面嘗試多年，它主要是確保自己在支付領域的領導地位；騰訊也是同樣的考慮，因為在社交領域，微信當仁不讓，但如果要實現資金兌現、更多盈利空間，它必須在支付領域、互聯網金融有更多實際耕耘。

　　然而對于老百姓而言，無論互聯網巨頭們掐的有多狠，用多少紅包圈地，紅包爭奪戰的背后其實是給了老百姓更多實打實的回饋，也給大家更多嘗試、體驗新產品的機會。王越表示，歷時4年紅包爭奪戰對用戶有實實在在的好處，給了大家實際的現金回饋，也幫助大家用一種嶄新的方式過年。同時，對兩家企業而言也可以更好地盤活用戶，獲得更多用戶停留時間并把業務、產品展現出來，獲得更多嘗試和體驗機會，對用戶、企業是個雙贏的事情。