魏穩虎

　　針對進一步擴大國內消費，今年《政府工作報告》提出，要適應消費需求變化，完善政策措施，改善消費環境。其中提出，增加高品質產品消費。引導企業增品種、提品質、創品牌，擴大內外銷產品“同線同標同質”實施范圍，更好滿足消費升級需求。

　　增加高品質消費，就是適應消費需求、消費方式、消費品類、消費行為和消費理念等方面出現的變化。增加高品質消費，是系統工程：擴大“同線同標同質”實施范圍，是重要抓手。“同線同標同質”就是指在同一生產線，按照相同的標準，生產同一質量的出口和內銷產品，目前這一做法主要應用于食品出口企業。通過實施“同線同標同質”，對于食品品質的提升起到了十分重要的作用。通過擴大實施范圍，必將有助于引導和倒逼更多企業提高產品和服務品質。

　　首先，引導理念的轉變。這幾年，境外消費越來越多，到2015年，僅在境外購物消費的數額就達到七、八千億元，這其中有中高端消費，也有不少日用品消費，比如曾經引發關注的馬桶蓋。其實在境外消費的日用品中，有相當一部分是“出口轉內銷”的，說明這些出口企業不是生產技術和工藝存在不足，而是在理念上存在內外不一的問題。擴大“同線同標同質”范圍，就是引導更多企業轉變理念，統一內外銷產品的標準和質量，讓“質量第一”的理念貫穿到企業每個環節中。

　　其次，提升標準的約束力。為什么內外銷產品質量不一？標準是重要原因。擴大內外銷產品“同線同標同質”實施范圍，對于統一內外標準具有十分重要的意義。出口型企業統一內外銷產品的品質標準，這只是邁出了統一標準的第一步。在企業層面統一標準的基礎上，就可以逐步將企業標準上升為行業標準，直至國家標準，這樣就會逐步統一內外質量標準，增強標準的約束力。

　　第三，發揮“鲇魚效應”。質優價廉永遠是消費者追求的目標。但是在現實中，低價往往與低質同步而行。通過擴大“同線同標同質”實施范圍，這些高品質的內外銷產品就會占有更多的市場份額，會在市場上產生“鲇魚效應”，擠壓其他產品和企業。如果產品和服務品質達不到要求，消費者就會用腳投票，企業就可能被市場淘汰。（中國之聲特約觀察員 魏穩虎）