央廣網北京12月1日消息（記者 朱冠安）近日，中國演出行業協會發布《2025中國網絡表演行業團體直播業務現狀與發展情況分析報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2025年“團播”市場規模預計突破150億元，較2024年增速超3%；團播直播間日均開播量已突破8000個，行業發展勢頭強勁。

《報告》指出，自2020年興起以來，團播業務已歷經萌芽生長期、批量復制期，當前正式邁入價值轉型期，呈現“內容精品化、精品規模化、合規化程度高”三大新特征。隨著頭部機構加碼投入、專業院團跨界入局，行業優質內容標桿逐步確立，發展質量持續提升。《報告》顯示，當前團播正從“歌舞片段”的簡單呈現，向“舞臺秀”級別的精品制作轉型，內容IP化、廠牌化成為破解同質化競爭的關鍵路徑，其中國有文藝院團的跨界嘗試尤為亮眼。

中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕表示，團播正推動直播行業從依賴個人魅力的“偶然性爆發”，轉向依靠系統創新的“確定性增長”，成為拉動直播及短視頻行業增量的新引擎之一。

與個人直播相比，團播展現出高度分工、產業協同的鮮明特點。《報告》梳理發現，團播已形成覆蓋“上游硬件技術+中游內容運營+下游平臺用戶”的三層生態體系：上游涵蓋硬件廠商、技術服務商，中游包括MCN機構、專業院團，下游連接平臺與終端用戶。此外，不同于傳統直播“先生長后規范”的路徑，團播行業自起步便將合規化建設置于重要位置。《報告》以抖音平臺為例介紹，2023年抖音率先發布《團播內容管理規范》，2025年進一步出臺《抖音直播團播機構管理規范》，構建起“內容審核+機構管理+主播培育”的全鏈條監管體系。

中國演出行業協會相關負責人介紹，中國演出行業協會正加快制定團播業務指導規范，從內容審核、合同管理到權益保障構建全周期合規框架，啟動“優質團播計劃”。該計劃將通過流量扶持、收益激勵、產品賦能和專業培訓等系統性舉措，培育符合行業標準、具有內容特色的優質團播，打造多垂類、多場景、多地區的團播矩陣。