奇瑞eQ起源于奇瑞QQ品牌。QQ汽車暢銷十多年，成為知名品牌之后，奇瑞于2014年推出了QQ汽車的純電動版。為了將純電動版與傳統汽油機版區分，奇瑞將純電動版QQ命名為Electric QQ，并且為了方便消費者記憶、識別和市場推廣，將其簡稱為“eQ”。 2014年6月11日，奇瑞汽車正式提出注冊申請“奇瑞eQ”商標，并于2015年7月21日核準注冊。奇瑞eQ產品上市兩年多，銷量呈爆發式增長，目前已累計突破2.3萬臺。

　　世界知名車企奔馳公司日前提出馬德里商標國際注冊申請，啟動注冊新能源品牌“EQ”。對此，奇瑞方面認為，由于奔馳EQ面向全球市場，其中必然包括中國市場，這將侵犯奇瑞eQ在中國市場的商標在先權利。奇瑞此次在申請仲裁材料中提出了數條依據，主要包括“奔馳‘EQ’與‘奇瑞eQ’構成相同或類似商品上的近似商標，不符合《商標法》第30條的相關規定，應不予核準注冊”等。“奇瑞將展現自主品牌保護知識產權的決心。”奇瑞汽車有關負責人介紹，自成立以來，奇瑞始終堅持自主創新，深入實施知識產權戰略，不斷提升品牌影響力。截至去年底，奇瑞公司累計申請專利11567件，累計授權專利8511件；累計申請商標2581件，累計注冊商標1893件，其中國內注冊467件，國外注冊1426件。